中国中小商业企业协会与立信数据研究院的消费意愿调查显示，我国消费市场正处于动能转换阶段。四季度消费意愿指数同比微升0.5点，但环比下降0.8点，反映出消费者对经济前景持谨慎态度。更值得关注的是，即期消费指数（112.6）与预期消费指数（127.0）的差距依然存在，说明短期消费信心恢复滞后于长期预期改善。 区域和城乡差异明显。一线城市及东部沿海地区消费意愿指数高于全国均值15%以上，而中西部农村地区则低于基准线8-12个百分点。这反映出收入水平仍是消费能力的决定因素。 在产品选择上，家电数码产品以23.6%的占比连续四个季度领跑，"绿色智能"产品升级需求集中释放。高端健康食品也表现抢眼，近六成受访者愿为功能性食品支付30%以上溢价。 三重压力制约消费释放：城镇居民可支配收入增速放缓至4.2%，低于疫情前水平；31.8%受访者担忧就业稳定性；医疗教育养老支出预期持续挤压即期消费。中国人民大学经济学院教授指出，当预防性储蓄率维持在34%高位时，单纯促销难以根本提振消费。 针对这些问题，调查报告提出系统性方案：政策层面强化就业优先和低收入群体帮扶；制度层面推动社保改革试点扩大，探索跨区域医保结算和普惠型养老金融；市场层面加强反不正当竞争执法，建立消费品质量分级标准。需要指出，"文旅+"新型消费模式表现强劲，元旦期间沉浸式文旅项目预订量同比增长217%，有望成为新的增长点。
当前消费市场的关键在于预期管理；消费既是经济增长的重要引擎，也是社会信心的重要指标。从调查数据看，消费者并未失去信心，而是处于观望状态，这意味着通过有效政策引导和市场优化，消费潜力仍有较大释放空间。 稳定收入预期、保障就业稳定、完善社会保障等政策举措，最终都会转化为消费者的信心和行动。同时，经营主体应认识到，长期竞争力来自价值创造而非价格竞争，这既是市场理性回归的表现，也是高质量发展的必然要求。只有政府、企业和消费者形成合力，才能真正激发消费潜力，推动经济持续健康发展。