咱就把时间倒回2024年的那个春节前，商家们为了吸引眼球，老爱在宣传里搞谐音梗，“您踏马来了”就是这次最闹心的那一个。这事儿吧，不光是我这南京人看着不顺眼，张家港、兴化还有其他地方的吾悦广场也都挂了出来。那大屏幕上轮播、电梯台阶上贴着，到处都是这个“您踏马来啦！”的口号。商场那边的人说，本意是想让大家轻松过年。可关键就在于这“踏马”二字，大家伙儿第一时间想的是“国骂”，哪里还有什么喜庆劲儿。 就有家长投诉说，带孩子逛商场时，小孩随口念出这句话后一直追问意思。家长自己也解释不清，只能临时编理由糊弄过去，生怕把孩子教坏了。 公共空间可不能瞎来，什么“您踏马来了”这种带着“国骂”味儿的标语挂在这上面，容易让人觉得骂人也是真性情。商家不光得做生意，还得担着社会责任呢。 咱们再看山西太原那个叫“马成成”的雕塑，本意是“马到成功”，结果被网友调侃成了“头逆马”。这就让人想到类似广州塔那事儿了，“小蛮腰”原本挺好听的花名，结果被人说成“扭纹柴”，现在都没人提了。太原那边后来直接撤掉了雕塑，结果反倒让人觉得没自信、格局小。 这些例子都在告诉咱们一个道理：玩谐音梗最好表里如一。要是表意不清、为了博眼球搞低俗那一套，不仅尴尬还没意义。所以啊，不管是南京的吾悦广场还是其他地方的商家，在搞营销的时候可得长点心眼子，别光顾着凑热闹瞎玩梗。