新春佳节将至，传统年俗如何焕发新活力？金融服务又如何与文化惠民更好结合？梅州市以政银联动的方式作出探索。今年春节前夕，中国邮政储蓄银行梅州市分行联合市住房公积金管理中心等多个部门，全市开展“挥春送福进万家”系列活动。活动既延续传统文化氛围，也把金融服务继续送到基层一线。活动自1月31日起，陆续在梅县区、平远县等地举办四场专场。此次活动不止于节前走访慰问，而是体现出三上特点：一是覆盖更广，从市区延伸至县镇；二是内容更充实——既有书法展示——也有非遗剪纸教学；三是服务更贴近，将金融业务办理与文化活动同步开展。活动现场还设置金融服务点。邮储银行工作人员为市民提供公积金业务咨询与办理、反诈宣传等服务，把专业金融服务嵌入节庆场景，方便群众办事，也提升服务触达效率。业内专家认为，此类活动兼具文化与民生价值：一方面有助于传统文化的活态传承，让年轻人更直观地接触书法、剪纸等非遗项目；另一方面通过政银合作实现资源整合与服务下沉。“在当前经济形势下，金融机构主动贴近群众需求开展惠民服务，值得肯定。”华南师范大学文化产业研究所所长李明表示。本次活动还设置新春打卡区等互动环节。主办方表示，希望以更轻松的方式吸引更多市民参与，尤其是年轻群体，为今后开展类似文化惠民活动提供参考。
春节的意义在团圆与祝福，也在对美好生活的共同期盼。把春联、“福”字等传统年味，与政策咨询、业务办理、反诈提示等便民服务一并送到群众身边——既延续了年俗文化——也回应了群众关切。服务更贴近群众、文化更浸润人心，才能在新春来临之际汇聚更多温暖力量，让城市发展与民生福祉同向而行。