随着丙午马年新春临近，恩施旅游集团近日推出融合传统文化与现代服务的新春惠民活动，以更具创意的优惠方式，为特定游客群体提供差异化的出游选择；这既是对生肖文化的创新表达，也是一次旅游服务的探索。 根据活动安排，凡生肖属马或姓名中含有“马”字及其偏旁部首的游客，凭本人有效身份证件可享景区大门票免票优惠。活动覆盖恩施旅游集团旗下五大主要景区：恩施大峡谷、恩施大清江、咸丰坪坝营、唐崖河·黄金洞及新疆怪石峪。其中，恩施大峡谷、恩施大清江与唐崖河·黄金洞免票时间为2月15日至23日；咸丰坪坝营为2月16日至23日及3月3日当天；新疆怪石峪活动周期最长，从2月15日持续至3月3日，为游客预留更充足的出行窗口。 在优惠政策设计上，恩施旅游集团采用分层设置。恩施大清江景区针对沙地乡与新塘乡两个入口推出不同优惠：沙地乡入口免收大门票，新塘乡入口大门票半价，游船票同步提供折扣。多档政策兼顾不同出行需求，也与景区入口的实际情况相匹配。 值得关注的是，新疆怪石峪景区面向符合“属马”条件的游客推出“2026年全年畅游体验卡”。游客可凭身份证办理，享受本年度内不限次入园及区间车服务。该举措将节日优惠延伸为长期权益，有助于提升游客体验，也有利于景区形成更稳定的客流。 从更深层面看，此次活动说明了文化元素与旅游产品的结合。恩施旅游集团对应的负责人表示，活动希望为游客营造更有仪式感的新春体验，推动传统文化与旅游服务融合，传递新春祝福。将生肖文化融入旅游场景，既保留文化意涵，也以更贴近当下的方式呈现。 从旅游业发展的角度看，这类创意优惠有助于引导客流更均衡分布。通过设置不同的优惠时段与力度，景区可在春节前后客流高峰期缓解集中压力，提升游览体验。同时，面向特定人群的精准优惠也有助于提高触达效率，增强政策落地效果。
当传统文化符号与现代旅游服务相遇，呈现的不只是热闹的人气，更是文旅从“流量”走向“留量”的一次尝试。这场以“马”为媒的惠民实践也提示我们：扎根文化、持续创新，旅游市场才能保持长久热度与活力。