徐楠楠这个知名的网络创作者最近干了件挺让人眼前一亮的事儿。北京嫣然天使儿童医院因为运营压力太大，被大伙儿给揪出来关心了，结果徐楠楠直接就把钱给送过去了。她本来打算掏2600万来补上医院的资金窟窿，后来跟人家商量了一下，就改成了500万。 捐完钱第二天她还开了个直播，看她直播的人一下子就破了5万。面对这么多人关注，她直接在镜头前说，以前安排好的“年货节”带货活动不干了，也不接这波突然冒出来的流量。她说不想让做公益这件事变得不纯粹了。 大伙儿对她的行为反应挺大的，一边夸她做得好，一边又拿她做例子来看现在的网络公益是咋回事儿。徐楠楠在直播里说过一句挺实在的话：“做公益如果是为了达到某个目的去做的话，那就违背了利他的本质。”这话其实戳到了大家最关心的痛点上——到底是真心想帮人，还是为了涨粉或者卖货。 第三方数据显示，徐楠楠最近三十天的直播带货，一场就能卖个几千万。这次她能主动放弃这么好的赚钱机会，说明她还是想把长远的价值看得比短期的流量更重一些。中国社会科学院社会发展战略研究院的研究员也说了，现在的新媒体公益正在往“价值驱动”的方向变呢。 那为啥徐楠楠不愿意接这波流量呢？这事儿其实也挺耐人寻味的。当一个本来就是好事的捐赠事件自然引发了关注度以后，要不要把它变成商业收益？这就成了个新的行业伦理问题了。清华大学公益慈善研究院的专家分析得挺透彻，他们觉得健康的新媒体公益生态得有三道防火墙。 第一道是动机防火墙，得把纯做公益的行为跟商业推广区分开；第二道是过程防火墙，捐款的流程必须透明规范；第三道是后续防火墙，别让这个公益话题被过度消费了。这次徐楠楠就是通过给自己的行为设个界限，给大伙儿提供了一个自我规范的好榜样。 其实啊，北京嫣然天使儿童医院能被大家这么关注也不是没原因的。它作为一个专门给大家看病的地方，要是没钱周转肯定不行。这次徐楠楠和医院沟通的那个过程挺理性的——她一开始说捐多少多少后来又调整了金额，完全是看实际需求来谈的。这说明民间的慈善行为正在变得越来越成熟了。 北京师范大学中国公益研究院最近有个报告说了个数据：咱们国家的个人大额捐赠中，跟受赠机构好好商量专业问题的比例从五年前的不到40%涨到了现在的快70%。大家捐钱已经不光是凭感情用事了，更开始讲究理性了。 直播的时候还有网友提意见说多卖货就能多捐款呢。徐楠楠马上就回应说不想大家冲动消费，还特意强调她的生意跟做公益是两码事。这种把参与公益和购物行为分得很清楚的沟通方式啊，其实是很懂粉丝心理的。 中国传媒大学网络舆情研究所的专家也说了一句很在理的话：“现在的公益传播得讲究平衡善意和理性参与。”徐楠楠通过主动降温这股子热度来引导大家多关注公益本身而不是个人的行为。 从这一件事来看啊，中国的民间公益在新媒体环境下发展出了很多新变化：以前就是单纯捐钱现在变成了一堆复合的事儿。流量现在变成了可以随意分配的资源了谁都想要但是谁又不能随便用呢？这个话题太值得咱们聊聊了。 最后还是要说回徐楠楠的那个“不接流量”的表态吧！这和她捐的500万一样都挺有象征意义的——它说明一部分网络创作者正在努力建立更清晰的公益伦理边界呢！这种自我约束的精神啊才是咱们国家民间慈善往质量好的方向发展必不可少的一块基石嘛！ 做公益既要有点善意流动起来也得有点理性来管着点才行啊！只有把这两者平衡好了路才走得稳当才走得长远呢！