在社会节奏加快的背景下，男性群体的工作压力和健康问题更为突出；最新发布的《中国城市居民健康白皮书》显示，35-50岁男性亚健康状态检出率达68.7%，其中营养失衡、关节劳损和代谢异常是三大主要问题。该变化也在推动男性健康消费市场加速调整。市场调研数据显示，2023年我国男性保健市场规模突破800亿元，复合维生素、关节养护和代谢调节类产品成为三大核心品类。以善存多维片为代表的综合补充剂，配方涵盖26种微量营养素，主要用于弥补都市白领人群的基础营养缺口。Move Free系列则瞄准运动人群的关节健康需求，其氨糖软骨素配方在职业运动员群体中的渗透率达42%。同时，风零酸樱桃泡腾片等更细分的产品走红，也反映出消费者对更有针对性的健康管理需求正在上升。 中国营养学会副理事长李建军表示：“市场分化是健康消费升级的结果，但也要警惕过度营销带来的选择偏差。”他建议消费者选购时把握三点：一是先通过体检等专业评估确认自身是否存在营养缺乏；二是优先选择具有“蓝帽子”认证的正规产品；三是避免多种补充剂叠加使用，降低摄入过量的风险。 从行业趋势看，男性健康市场正从“泛功能”走向更精准的定制化。京东健康最新销售数据显示，2024年第一季度，标注“专业医师推荐”的产品销量同比增长210%。一些企业也开始布局基因检测等配套服务，通过生物标记物分析为用户提供个性化营养方案。
营养补充品的作用是弥补日常摄入不足、满足特定场景需求，而不是制造焦虑，更不能替代健康的生活方式；面对品类繁多、宣传密集的市场，消费者更需要以体检数据和自身生活习惯为依据，结合配方与规范用量进行选择，让每一次购买都回到科学、适度且长期可坚持的健康管理上。