问题——剧集收视全面下滑,重点时段创新低。数据显示,当周TVB三条内容线表现不一:黄金档剧集《非常检控官》迎来大结局,平均收视18.9点,比前一周下降0.5点;处境剧《爱·回家之开心速递》平均收视15.4点,环比下跌2.9点,创开播以来最低纪录;二线黄金档播出的外购古装剧(TVB改名为《欢乐茶饭》)仅录得11.6点,较前一周大跌3.4点,创该时段历史新低。王牌资讯节目《东张西望》录得19.9点,环比下跌0.5点,短暂跌破20点。相比之下,综艺与特别节目表现尚可,《中年好声音4》录得19.7点,上升2.1点;音乐节目《唱钱》录得13.8点,小幅回升0.7点;春节特别节目成绩较好,其中《2026国泰新春国际汇演之夜》录得21.3点。原因——假期效应与收视习惯变化双重影响。一方面,农历新年期间香港居民外出拜年、旅游和聚会增多,家庭电视开机率下降,对需要定时收看的日播剧影响尤其明显。另一方面,观众加速转向手机和点播平台,电视收视更依赖强话题和强互动内容。剧集方面,《爱·回家之开心速递》播出时间长,题材和叙事模式相对固定,观众疲劳感假期分流下更加突出;外购剧在配音风格、节奏与本地观众口味之间存在差距,加上二线黄金档竞争激烈、受众分散,导致下滑更大。同时,春节期间短视频与流媒体平台内容密集,也分流了传统电视观众。影响——短期影响广告收入,长期考验内容竞争力。收视下滑将直接影响广告定价和投放,特别是二线黄金档创历史低点,可能促使广告主重新评估该时段价值;对电视台而言,剧集作为内容基础承压,意味着仅靠节庆节目和综艺难以长期支撑整体表现。不容忽视的是,《东张西望》仍接近20点,说明资讯类节目在本地民生话题和观众忠诚度上依然稳定,这为后续"以资讯带动平台黏性、以内容矩阵促进回流"提供了基础。对策——通过"内容创新+排播优化+多平台传播"提升抗风险能力。业内人士建议,首先剧集上加快题材和类型创新,强化本地现实题材与紧凑情节,减少对长周期模式的依赖;对处境剧等长寿IP,可通过角色更新、季节性主线和社会议题介入提升新鲜感。其次,优化节后排播,利用假期后收视回流窗口,集中推出强开局内容,减少观众流失。再次,完善"电视+网络"同步播出与回看机制,增强跨屏触达和社交传播,推动综艺、剧集与资讯之间的互动联动。对外购内容需提高选剧和本地化制作标准,降低试错成本。前景——节后可能技术性回升,但根本改善取决于内容改革。随着春节假期结束、工作学习恢复正常,黄金档和资讯节目收视通常会回升,部分节目可能在一两周内恢复常态。但从行业趋势看,线性电视面临的竞争环境已发生深刻变化,单靠节庆热点难以应对全年压力。TVB要稳定基本盘,需要在内容生产、平台分发与商业模式上同步发力,以更高质量的原创和更精准的受众运营,提升在多屏时代的竞争力。
这场春节档收视下滑既反映了传统电视台在内容更新上的迟缓,也说明了新媒体时代观众分流的趋势。当客厅观看逐渐被手机消费取代,如何平衡大众传播与分众需求,成为香港电视业者面临的转型课题。只有将技术变革的压力转化为创新动力,才能在媒介融合中保持主流媒体的价值。