OpenAI正在推进其多模态人工智能战略的下一步。据业内媒体报道，该公司计划将Sora的视频生成能力整合进ChatGPT平台，作为扩大用户规模策略的一部分。该动向显示出OpenAI在竞争加剧背景下对产品路径的调整，也折射出其独立视频生成应用在增长上的压力。 从竞争格局来看，视频与图像生成正在成为AI产业的新战场。Meta、谷歌等科技公司已推出文本生成视频工具，与Sora形成直接竞争。在文本生成模型已进入家庭与办公等日常场景后，具备视频生成能力的模型被普遍视为下一阶段的重要方向。OpenAI此前于2025年推出Sora移动应用，允许用户生成AI视频，并以类似短视频信息流的方式分享内容，试图打开新的使用场景。 然而，Sora应用的市场表现未达预期。应用数据分析机构Appfigures统计显示，Sora在今年1月的安装量环比下降45%，用户支出也明显下滑。该趋势同样反映在排名上：Sora已跌出美国区苹果App Store前100名，在谷歌Play Store的排名也出现类似回落。增长乏力表明，仅依靠视频生成功能本身，难以形成稳定的用户粘性。 为扭转局面，OpenAI曾尝试与华特迪士尼公司合作，允许用户在Sora中使用迪士尼角色生成视频内容，期望借助品牌影响力与内容资源拉动增长。但从结果看，这一合作并未显著扩大用户规模，也说明当产品吸引力不足时，品牌联动的带动作用有限。 将Sora整合进ChatGPT平台，是OpenAI的最新尝试。其逻辑在于，ChatGPT拥有更大的用户基数和更高的活跃度，将视频生成能力嵌入其中，有助于提升Sora功能的触达范围。同时，这也契合多模态AI的发展趋势，让用户在同一平台内完成文本、图像、视频等多种内容生成。 不过，整合也伴随现实挑战。视频生成相较文本生成更消耗算力，接入ChatGPT势必更推高运营成本。如何在保障体验的同时控制成本，将成为OpenAI需要权衡的问题。此外，视频生成的实际使用价值与用户需求仍待市场验证，单纯增加功能未必能从根本上改善用户留存。
Sora的整合计划与其市场表现之间的反差提示行业：技术领先不必然带来商业成功。竞争加剧之下，能否持续打磨体验、抓住真实需求，才决定企业在多模态AI浪潮中的位置。接下来OpenAI能否扭转增长压力，也可能对行业走向产生影响。