IP、上海、余承恩、北京、广州、张远、张颜齐、徐梦桃、杨迪、檀健次、郑州 这些人地点名字都得留下，咱们聊聊好想来这个牌子怎么搞营销。以前大家都觉得秋冬就是销售淡季，好想来偏不，他们搞了个以“见面”为主题的大型活动，叫“好想来秋冬见面季”。这个活动把消费者的情感需求给抓住了，用了新方法设计体验，结果不光把市场上的潜在需求给激活了，品牌名气和销量也都上去了，给行业里那些还在拼存量的人指了条明路。 活动的核心就是要把社会的情感脉搏摸准。品牌发现到了冬天，大家都想找个暖和的地方聚一聚，这是人的一种心理需求。他们就提出了“好想来见面”的说法，这可比普通的促销口号强多了。线上那边，相关的话题一直在社交媒体上热榜挂着，大家都特别有共鸣。线下嘛，就在上海、北京、郑州、广州这些大城市落地了。他们请来了杨迪、余承恩、张远、张颜齐这四位艺人当推荐官，借着他们亲和、有趣的形象，把“家门口零食乐园”这个年轻化、陪伴感的定位给强化了。 好想来没光靠明星效应就完事了，他们把产品和生活中的场景给绑在了一起。比如你要聚会吃点零食、喝点果茶就很合适；要是去郊游，那种独立小包装的零食就更方便了。这就让大家一想到特定的场景就会想到好想来的产品。 线上线下是联动的。在活动城市里他们专门设了主题门店，满额还送限定周边这种好东西。这么一来线上的热度就直接变成了线下的进店人数和销售额。数据显示活动期间重点门店的客流和主推产品销量都涨了不少。 这次活动其实是好想来那个原创IP“袋袋兔好朋友日”第一次正式亮相。这说明他们的战略重心变了，从单纯卖货转向了构建一个大家可以分享、陪伴、交朋友的社交生态。品牌方说以后还会联动更多资源来创造新体验。 有分析指出，这种靠情感价值和深度场景体验来搞营销的模式在现在的市场上特别管用。加上好想来全国有一万多家门店，这种活动把渠道的体验和社交属性给强化了。这不仅是短期的刺激，更是在锻造核心竞争力。 今年好想来动作特别多：请奥运冠军徐梦桃传递健康理念、请新生代艺人檀健次互动、还有搞了沉浸式直播。这都说明他们特别懂年轻人想要啥。 通过这次“秋冬见面季”可以看出来，现在的零售竞争不光是比产品和价格了，更要靠情感联结和场景生态的建设。好想来用IP化、场景化、情感化的办法把短期活动变成了长期的品牌资产。这也给其他零售品牌提了个醒：怎么在新消费时代留住消费者的心？怎么实现可持续发展？这次活动就是个不错的例子。至于效果到底怎么样？还得看市场和时间怎么说。