刚过去的这次论坛，是在北京把2025年度海外传播力这件事给探讨透了。那天有来自中央还有地方的媒体、做国际传播的专业机构、高校和企业的百来号人聚在一起。大伙儿都想聊一聊，在媒体的大环境变了、国际舆论竞争越来越厉害的背景下，怎么把咱们国家的声音发得更好，把中华文明的影响力给实实在在地抬上去。 这个时机选得挺巧，正好赶上系统性的战略部署给国际传播带来了新机会。照着国家“十五五”规划建议里说的，要完善机制、加深文明交流，论坛上的人都在琢磨，怎么把全媒体传播和国际传播能力建设这两件事融合起来，搞出个有中国特色的体系来。主办方的代表就说了，“传统文化新表达，国际传播新策略”，这两个词可是挑着大梁的。要想靠着先进的技术建个效能更强、覆盖面更广的大平台，让中华文明在全球更有影响力，这就是新时代咱们主流媒体得扛起来的活儿。 面对国际传播格局的大变动，主流媒体现在很主动，拿守正创新当规矩，拼命琢磨怎么让中国的形象跨过千山万水，直捣人心。作为党中央的机关报，人民日报一直在琢磨怎么把自己的国际传播职能给强起来。他们搞了“钟声”“和音”这一套评论品牌矩阵，还想通过建全媒体传播体系来试试水。国际部门那边主要是把优质的内容转化得更适配点，弄个多渠道的落地方式，还把海外机构给本地化运营了，为了能精准地把话送到人耳朵里。 文化传播这块也没闲着。相关机构把目光放得挺长远，站在国家战略和文明叙事的高度上琢磨地方文化资源和国际表达怎么接上头。他们不光要秀出地方的特色，还想说明白地方发展跟国家整体进程是一条心的。业界也说过这样的话：在推动国际社会从“了解中国”变成“理解中国”“认同中国”的路上，那种有生活味儿、有人情味的地方形象，就是国家整体形象里最生动的那一部分。 做专业领域的人在干活儿的时候挺有策略。比如国家知识产权局英文网站改版成功，关键就是把“用户需求”“传播主旨”还有“呈现形式”这三个核心问题给回答好了。这就告诉我们做国际传播不能老盯着一个主体或者一个平台看，得在不同的媒介、不同的平台还有各种各样的传播主体之间搞协同作战，最后把“怎么说”变成“怎么一起说得好”。 媒体融合发展带来的成果现在正往一线跑呢，帮着主流媒体把老一套的路数给突破了。举个例子说围绕“一带一路”搞的“丝路画卷”融合传播平台，通过技术把好多稿子和图都连起来推送到上百家媒体端口上去，曝光量一下子上亿了。这事儿不光把重大主题宣传的广度和深度给扩宽了不少，也说明融合传播在国际议题上潜力很大。 搞个高效能的国际传播体系是个挺复杂的大工程。会上大家都觉得，以后对外传播得变个花样儿——不再是一个人在那儿干吼了，得变成一个体系化的、大家一起共振的多元协同模式才行。这不仅仅是媒体之间的合作那么简单，还得把群团组织、企业这些社会力量都给动员起来一起干。 好多人一块儿想点子创新，既能把整体的传播效能提上去，也能让中国故事在全球听起来更丰富、更立体、更鲜活。回头看看历史上新中国对外传播事业的那些老前辈们也挺有经验的。他们坚持用真实、立体、鲜活的方式来讲中国故事，靠亲和力和感召力把中外老百姓的心给连起来了，还特别擅长拉着各方朋友一起搞跨文化交流。 这些老一辈的精神财富对我们现在创新做法还是挺有启发的。这次论坛聊下来就看出来了：提升国际传播效能、增强中华文明影响力这事儿急不得也停不下。它要求咱们得把眼光放到国家发展的大全局上守着文化根脉不动摇；同时得拿创新思维去拥抱技术变革；还得用开放的心态去促进多方协同合作。 只有不断把话语叙事体系给优化好；把文明交流互鉴这事儿往深里做；咱们才能在现在这乱糟糟的国际舆论场里把中国声音稳稳地传过去；把一个真实、立体、全面的中国展现出来；最后给世界文明对话和共同发展贡献点儿中国的智慧和力气。