近期，跨境电商平台热销的“优思益”叶黄素护眼产品被曝涉嫌原产地造假和虚假宣传，引发广泛关注。该产品宣称产自澳大利亚，并邀请多位明星代言，在各大电商平台“海外旗舰店”累计销量超过400万瓶，单价最高达434元。然而，央视记者实地调查发现，其标注的澳大利亚墨尔本地址实际为一家汽车维修站，未见任何保健品生产涉及的迹象。深入调查显示，该产品由广州雅拉源健康产业有限公司负责运营；营销策划公司杭州索象承认，“澳洲进口”主要用于包装营销，“国际大奖”也系付费获得。
保健品市场的健康发展，离不开监管、企业合规和消费者理性选择的共同作用。此次多部门联合查处“优思益”案件，传递出加强市场治理、保护消费者权益的明确信号。随着监管力度加大、执法手段完善，跨境电商领域的造假与虚假宣传有望得到更有效遏制，市场环境也将更加清晰透明。消费者也应提高辨别能力，对“进口”“获奖”等宣传保持审慎，理性选购产品。