椰树集团这回广告又翻车了，人家把低俗营销当成了流量密码。你看，3月2日，海口市市场监督管理局都直接上门约谈了。2023年的时候，椰树集团销售额可是高达50亿元。2024年这个时候，它们居然还在搞擦边球，广告语“用椰子擦乳”之类的，实在是太丢人了。 要说起椰树集团的“低俗营销史”，那真是劣迹斑斑。2019年因为“我从小喝到大”被罚了20万元；2021年招聘广告里说“入学就肯定有美女帅哥追”，结果又被罚了40万元；2024年发布“用椰子擦乳”等广告语，再被罚40万元。这三次加起来才100万元呢，对于2023年销售额高达50亿元的椰树集团来说，不过是九牛一毛。 面对这种情况，你能指望罚款真的让它们长记性吗？恐怕很难。因为违法成本远低于违法收益，罚款在它们眼里早就变成了一种廉价的“流量购买费”。就像一根橡皮筋一样被反复试探。 你再看看它们所谓的“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”，简直是无稽之谈！医学研究早就证明泌乳依靠乳腺组织，跟胸部大小根本没关系。这种说法不仅低俗，更是虚假宣传！把生理常识当工具去忽悠大众，这对社会良知的挑战简直太大了！ 现在的问题是监管层面的困境也很明显。约谈对这些屡罚屡犯的企业已经没什么震慑力了。按营业额比例罚款、强制停业整顿这些严厉措施在国际上都很常见啊！我国监管体系是不是也该升级一下了？ 治理这种低俗营销的顽疾必须拿出雷霆手段来！按营业额比例罚款机制一定要搞起来，让违法成本跟企业规模相匹配才行！对于情节严重的、屡教不改的就直接暂停营业、吊销许可证！ 商业竞争可不能拿社会风尚当牺牲品啊！品牌知名度绝不能建立在低俗之上。 这起事件是对椰树集团的警示更是对所有企业的镜鉴——追求经济效益的时候必须坚守法律底线、弘扬社会正气！只有这样才能行稳致远嘛！ 综合自 极目新闻、齐鲁晚报、现代快报、新黄河、南方都市报、红星新闻等。