电影这一行的风向变了，不再光看票房和场次，中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松说，中国电影正以前所未有的深度和广度重塑消费习惯。岁末年初，市场热度高涨，不光是因为片子上映多，更因为衍生品和旅行这一块的玩法变了。 先说衍生品的事。以前是等片子播完了才拿周边出来卖，现在不一样了。很多热门片子，尤其是动画片，像毛绒玩偶、盲盒这类东西在电影上映前几个月就已经在卖了，甚至和电影同步推出。这种“未映先销”的现象特别明显。就拿春节档来说，不少电影的正版商品刚上架预售就卖光了，有的排队发货要等上好几个月。 观众觉得提前拥有周边能让自己更期待电影，还能丰富看电影前后的体验。郎劲松分析说，这种时间线的整体前移是市场信心和产业规划共同作用的结果。成熟的IP运营方早就把开发工作放在了整体时间表里，从形象设计阶段就开始接触市场反馈，好更早锁定核心用户。 再说旅游的事。电影带火旅游本来就常见，但现在带得更早、互动更深。大数据显示，像《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》这种片子刚定下档期时，就算还没播呢，它们发生地或取景地的旅游关注度就蹭蹭往上涨。比如有部春节档的片子在宣布定档后，新疆巴音郭楞的酒店预订量一下子涨了好多。 旅游平台认为这是从“上映后打卡”变成了“上映前种草”。观众因为对电影故事和画面有期待，就提前把旅行计划做了出来。电影成了旅游的“预告片”和“创意引擎”，通过叙事和影像提前给观众勾画出目的地的样子。这就说明电影不光是旅游的事后宣传册了。 最后是文化体验这块。看电影后观众的玩法也更多了。除了在网上聊剧情多刷几遍外，还会分享电影制作手稿、人物设定图这类深度内容。这些东西通常来自博物馆的专题展览或特展。比如中国电影博物馆就把经典影片的手稿和文物资料跟现在热门的放映结合在一起。 中国电影博物馆副馆长刘军说这种小展览很火，逼着博物馆主动去接当下的热点。观众通过看一部电影就能顺着脉络去探寻背后的艺术和文化。这种变化意味着大家对优质内容的需求变得更立体了。 不管是衍生品提前卖、旅游提前热还是体验更深，这些新趋势都表明中国电影产业已经不满足于单纯赚钱了。它正在变成一个以高质量内容为基础、能带动很多相关行业的“大电影产业”。这既是市场成熟的表现，也是创新能力强的证明。 电影正在用它独特的魅力激活新的消费活力和生活方式。接下来怎么优化IP运营、怎么跨产业协同、怎么满足大家越来越高的精神需求，这就是行业接下来要好好琢磨的事儿了。