当前，文旅消费市场出现新变化；游客不再满足于走马观花式的景观打卡，更希望深入体验地方文化、民俗风情和非物质文化遗产。，武夷山市把握春节假期文旅消费窗口期，依托世界文化与自然双遗产地、世界乌龙茶红茶发源地、万里茶道起点等资源优势，策划推出诸多更贴近需求的文旅举措。 从供给端看，武夷山市围绕“吃住行游购娱”六大环节进行优化。交通出行上，推出公交免费、停车免费等措施，降低游客出行成本；景区体验上，实施景区免费政策，让游客更便利地亲近自然风光；餐饮住宿上，推出融入茶元素的年夜饭和特色茶宿体验，让游客品茶中感受年味。对应的举措聚焦游客体验，力求为来山游客提供兼具山水韵味与人文温度的“茶生活”之旅。 从文化体验看，武夷山市将春节活动与乡村传统民俗深度结合，打造“武夷年味日历”。此做法突破以往景区活动单一、集中式的呈现方式，让游客按时间节点体验不同民俗内容：腊月二十八赶吴屯乡圩集，感受传统集市的热闹；除夕夜在五夫镇参加“五福”新春集市，体验节日氛围；初一到万里茶道起点下梅迎新，感受茶道文化的历史底蕴；初二在红星村围炉煮茶话乡愁，体会乡村生活的温情；初五观看兴贤古街龙鱼戏，领略传统民俗表演的魅力；元宵节欣赏枫坡村“拔烛桥”板凳龙表演，近距离感受非遗的生动呈现。“每日有戏”的安排让游客在整个假期持续获得新鲜体验，深入提升旅游产品吸引力与竞争力。 从非遗保护与传承的角度看，这一系列安排也具有现实意义。将非遗内容融入春节旅游活动，既能吸引更多游客走近传统文化，也为非遗传承人提供展示与交流的平台，推动“活态传承”。茶博园举办的“宋韵暖冬·围炉雅集”万人品茶盛会，以及非遗展演、柳永诗词趣味互动等活动，都是把文化资源转化为旅游体验的尝试，在满足游客文化需求的同时，也为传统文化延续带来新的动力。 从市场前景看，武夷山市的春节文旅举措有望带来明显的经济与社会效益。一上，便民措施与丰富活动将吸引更多游客到访，带动假期旅游消费；另一方面，通过优化供给、丰富业态与消费场景，有助于提升假日文旅市场活力，推动当地文旅产业提质升级。同时，这些做法也为各地在文旅融合中更好地保护与传承非遗文化提供了参考。
春节的热闹不只在于人潮，更在于一座城市能否把传统文化转化为当代可感、可参与的生活体验，把公共服务做到更细，把文化表达做得更深；以茶香串联民俗与山水，以便民举措提升出行体验，既回应了游客需求的变化，也表明了文旅高质量发展的思路。让“年味”更有品质、让“体验”更有温度，才能把节庆带来的短期热度沉淀为城市的长期吸引力。