视频播客现在特别火，爱优腾这些老长视频平台会不会靠它翻身？火药味确实越来越重了。前阵子，腾讯视频悄悄弄了个“播客”频道，还出了个激励政策。听说是把观众看得时间长短当钱分，给合作方钱。独家合作给1.2元一小时，非独家就0.4元。分账周期可以选一年、两年、三年或者五年。其实早两年腾讯视频就已经开始布局视频播客了，2025年年底还搞了个“视频播客新势力计划”。海外那边Netflix也在搞这块。Netflix的CEO泰德·萨兰多斯以前说过，视频播客流行起来后，他们平台上会有更多这种内容。 现在长视频平台增长慢是个大问题，视频播客倒是现在最火的长内容之一。数据显示，2025年下半年B站的视频播客总看了80亿分钟。所以YouTube、B站都吹到Netflix和腾讯视频这边来的原因不难理解。一方面，做视频播客的人通常是高净值群体，品牌方也喜欢找他们。这个能给平台带来更多广告收入。再加上制作成本低很多，比拍电视剧、综艺节目便宜多了。长视频平台想留住用户也得靠内容。更新频率方面受制作周期限制比较大，但视频播客的更新频率显然比电视剧、综艺节目高。内容基数大了就更容易出爆款。还有一点和明星经济一样，视频播客也能把粉丝和创作者绑在一起提升留存率。 短视频以前重塑了整个行业，现在的视频播客就是用户需求从娱乐、碎片化向深度化、多元化转型的结果。腾讯视频的生态主要是电视剧、综艺、纪录片这些娱乐内容，深度内容不够。正好视频播客能填补这个空缺，让腾讯视频甩掉“重娱乐轻深度”的标签，吸引高知、高消费的用户。这几年很多长视频平台都在押注短剧赛道来突围。但从商业价值和中长内容价值回归的角度看，视频播客比短剧更适合做长视频平台的“救命稻草”。 腾讯视频押注这个赛道底气挺足的。它拥有全端分发渠道（APP/PC/TV/车载），能多场景覆盖用户时间提升传播效率。还有微信、QQ这些社交软件提供流量支持。不过优势不代表就能赢。现在这个赛道已经有好多玩家了：B站、小红书、抖音、快手都在做。跟B站比少了社区氛围；跟抖音比算法推荐不够强。 更重要的是，老长视频平台习惯用“热度值”和“播放量”衡量东西。这种逻辑其实就是“流量至上”，适合娱乐化爆款内容。但视频播客的价值不在于某一集火了而是通过持续输出优质内容建立信任关系沉淀品牌和商业价值。如果腾讯还是用这种标准评估视频播客的价值，创作者可能就只盯着流量不看质量了。 另外还得说个事儿：B站能拿出来像罗永浩和李想对话那天理想汽车在B站综合指数涨了约30%；于谦发格力那条的时候格力涨了约180%这样的成绩单是因为生态里内容多可消费。腾讯视频目前还没这条件。说白了这股风是给长视频平台的机会能不能抓住就得看各家本事了。