近日，有媒体报道称，婴童护理品牌"戴可思"在电商平台销售的儿童唇膏宣传中使用了"食品级润唇膏"等用语，涉嫌违反我国儿童化妆品标签和宣传对应的规定。无锡市新吴区市场监管部门已对涉事企业立案调查。记者发现，涉事电商平台旗舰店已撤下相关宣传内容。企业发布声明致歉，称已撤回不当宣传，并表示将加强广告审核。 原因分析： 从监管角度看，儿童化妆品因其使用对象特殊、风险敏感度高，相关法规对其标签和宣传有更严格的要求。2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确禁止标注"食品级""可食用"等字样，避免消费者误认为产品可以食用标准衡量安全性。 从企业角度看，声明称问题源于推广人员对"经口毒性测试"等专业术语理解偏差，且内容未经严格审核。这反映出部分企业在快速营销过程中，对合规审查和术语管理存在不足。尤其在电商平台的信息流投放中，传播链条长、更新快，缺乏统一审核机制容易导致宣传越界。 影响评估： 对消费者而言，"食品级"等表述可能误导家长对产品安全性的判断。对行业来说，儿童化妆品市场竞争激烈，若宣传边界被不断试探，可能扰乱市场秩序。对监管部门和平台而言，此类事件凸显了对重点品类常态化治理的必要性。 应对建议： 1. 强化企业责任：企业应将宣传合规纳入管理体系，建立禁用词清单和审核流程，特别关注儿童用品等敏感领域的术语使用。 2. 完善平台审核：电商平台可针对儿童化妆品设置更精准的拦截机制，对高风险词汇进行前置审核，并与监管部门建立快速响应机制。 3. 提升消费者认知：通过科普帮助公众理解化妆品与食品标准的区别，明确检测结果不等同于食用安全。 未来展望： 随着监管体系完善，儿童化妆品行业的合规要求将更加明确。品牌发展应建立在产品质量和真实宣传基础上，而非模糊概念。此次调查将起到警示作用，推动企业平衡营销与合规的关系。
儿童化妆品事关孩子健康，不容丝毫松懈。戴可思事件虽已及时纠正，但为全行业敲响警钟。在监管日益严格的背景下，企业必须将合规置于首位。监管部门的有力行动表明，对儿童产品的虚假宣传将持续保持高压态势。只有企业自律与监管并重，才能真正保护儿童权益，促进行业健康发展。