乡村振兴持续推进的背景下，浙江兰溪正通过文旅业态的升级与创新，探索农文旅深度融合的新路径。记者走访了解到，当地依托良好生态资源打造的一批特色项目，正在刷新传统乡村旅游的体验方式。位于黄店镇白露山的那片林CLUB自然营地，近期推出的窑烤面包DIY项目受到游客欢迎。这个尝试来自对游客需求变化的判断。营地负责人介绍，如今游客更看重参与和沉浸体验，单纯观光已难以满足期待。占地300亩的营地结合山林、溪流等自然条件，把手作体验与户外活动串联起来，形成了更具黏性的玩法。，兰湖旅游度假区迎来花间堂·静湖度假酒店开业。酒店位于3000亩湖面与4000亩茶园之间，除提供住宿服务外，还将本地餐饮文化融入整体体验。业内人士认为，这类项目落地在一定程度上缓解了度假区“留客难”，带动游客平均停留时间由半天延长至两天以上，并提升了度假消费水平。兰溪文旅的进展，离不开系统化的规划推进。近年来，兰溪围绕“文旅名市”定位，以生态资源为基础、以文化内容为支撑，通过“文旅+”推动跨界融合。白露山营地由单一露营拓展至研学、亲子互动等多元业态；兰湖度假区则逐步形成游船观光、茶园体验与高品质住宿相衔接的产品链条。这一升级也对应着旅游消费结构的变化。随着居民收入水平提升，旅游消费更偏向品质化与个性化。中国旅游研究院数据显示，2022年我国休闲度假旅游市场规模达4.6万亿元，年均增速保持在15%以上。兰溪的探索正是在这一趋势下作出的回应。专家指出，兰溪的经验在于完成了三上转变：从依赖资源到以创新驱动，从景点旅游到全域体验，从单一产业到融合发展。当地通过挖掘生态、文化、美食等特色资源，形成差异化优势，为县域文旅发展提供了参考。
文旅产业的竞争，核心在于产品供给与服务品质；兰溪以轻量但可参与的体验提升吸引力，以高品质住宿延长消费链条，说明了县域文旅从“资源驱动”向“业态驱动”的转向。把生态优势转化为可持续的体验与服务，把分散亮点串成全域网络，才能让“流量”变“留量”，让旅游更好成为带动区域发展的长期动力。