问题：文旅需求升级与供给结构性矛盾并存，跨域协同亟待机制化 近年来，居民文旅消费从“看风景”向“看生活、看文化、看体验”转变，内容化、场景化、社交化趋势明显。另外，不少地区仍存产品同质化、消费场景碎片化、产业链条短、品牌影响力不足等问题；在跨区域合作层面，资源互补尚未充分转化为线路、活动与产品的系统供给，协作更多停留在推介层面，缺少稳定的项目化、平台化机制。如何通过更高水平的资源整合，把“流量”变“留量”、把“活动”变“产业”，成为多地共同面临的现实课题。 原因：城市更新、产业融合与数字化转型共同驱动“多城联动”成为必选项 此次恳谈会选址虹口北外滩，具有明显的现实指向。北外滩正处于城市更新与功能重塑的关键区域，文化资源与滨水空间、商业载体、会展活动具备联动基础。与会嘉宾普遍认为，文旅产业从单一景点竞争走向综合目的地竞争，必须以文化IP为内核、以产业链为支撑、以数字化为工具，形成“内容生产—场景呈现—消费转化—品牌传播”的闭环。另一上，区域协同在更大范围内优化资源配置，有助于实现淡旺季互补、客源互送与产品共创，推动形成“以合作对冲同质化竞争”的新格局。 影响：协作启动与多元议题集中释放，推动文旅从“推介”迈向“共建” 恳谈会围绕“文旅赋能产城共生、共绘文商旅体展、多城融合新图景”展开。开幕环节，多城文旅机构共同启动“友好”战略合作，传递出以合作扩容市场、以共建提升供给的积极信号。多地代表围绕资源推介、IP开发、数字赋能等议题进行交流，强调以文化辨识度塑造城市形象、以产品创新提升转化效率。 在研讨与分享环节，夜游经济、沉浸式演艺、文创与老字号融合等成为高频关键词。夜间消费被视为拉动城市活力与提升停留时长的重要抓手；沉浸式内容通过“可参与、可传播”的体验方式，为传统景区、街区与商业空间导入新客群；以非遗为代表的传统文化内容，则在年轻化表达与产业化开发中寻找平衡，通过工艺展示、研学体验、文创衍生等方式拓展消费边界。活动中还通过非遗作品互赠、技艺讲述等形式，强化了“以文化为纽带”的交流氛围。 对策：从“交流会”走向“项目群”，以标准化合作机制提升落地效率 多方观点汇聚的基础上，与会人士提出，跨区域文旅合作要避免“点状合作、单次热闹”，关键在于形成可复制的组织方式与项目管理机制：一是以线路产品为牵引，推进“多城联票”“主题线路”“城市周末微度假”产品共创，实现客源互送与品牌联动；二是以内容IP为核心，建立跨城联合营销与传播机制，围绕红色文化、海派文化、茶文化、非遗工艺等打造可持续的主题内容；三是以场景为载体，推动文商旅体展联动落地，鼓励把街区、滨水空间、园区与展演结合，形成可消费、可停留、可二次传播的综合场景；四是以数字化为工具，探索数据驱动的精准营销与服务升级，提升出行便利度与消费转化率；五是强化知识产权保护、投融资对接与人才协作，为项目持续运营提供制度与要素保障。 前景：在高质量发展框架下，文旅有望成为城市更新与消费提振的重要支点 2026年是“十五五”规划开局之年，扩大内需、提振消费、推动服务业高质量发展仍是重要方向。文旅产业兼具“稳增长、促就业、扩消费、增信心”的综合效应，正从“景区经济”加速迈向“城市综合消费经济”。虹口以城市更新激活历史文脉与现代空间的探索，叠加多城协同的资源网络，有望继续推动“文化内容—商业生态—城市品牌”的良性循环。可以预期，随着跨区域合作机制更趋成熟、项目化落地持续推进，文旅融合将从单点创新走向系统创新，在更大范围内形成互利共赢的产业协作版图。
推动文旅产业高质量发展，既需要不断探索创新路径，也依赖区域合作共赢。此次多城联动成效显著，不仅展现了中国文化旅游的潜力，也为未来构建多元融合、共创共享的产业格局奠定基础。只有坚持文化自信，深化合作创新，才能在全球文化产业舞台中展现中国文化的魅力，实现区域经济和社会的共同繁荣。