绍兴第三届山阴城隍庙会把“古城焕新韵 老字号聚能”的主题落到了实处，为文旅消费注入了新的活力。历史文化名城该怎么让老遗产焕发生机？老字号怎么突破发展瓶颈？非遗技艺又如何融进现代生活？这些都是摆在很多地方面前的难题。绍兴这个有2500多年历史的古城，家底丰厚，非物质文化遗产特别多，当地一直在琢磨文旅深度融合的事儿。这次庙会特意把时间拉长、范围扩大，就是看准了传统文化往现代转变的规律，也是为了回应老百姓消费升级的需求。把老字号品牌摆在大街上展示，再配上老规矩的民俗表演，既有人气带流量，又能让老品牌增加附加值。 庙会开幕到现在，效果挺明显。文化上，越王出征跳舞、新昌舞龙、诸暨抖狮这些绝活都亮出来了，还有陆游、王羲之这些古人的情境互动，大家玩得开心了，对本地文化也更有感情。经济上，市集上聚集了二百多家做生意的，卖小吃、卖文创、卖年货的都有，很好地拉动了过节的消费。同步搞的“老字号中华行（浙江站）”活动，给三十多家老牌子搭了台子，方便卖货还能换新面貌。这事儿还带动了周围的吃饭住宿交通行业，形成了“以节兴商、以文促旅”的好循环。 绍兴市商务局的负责人说，这次活动不光是点子多，还很讲章法。在空间布局上，把城市广场当核心点，把府横街、府山公园、越王城这些地方都串起来了，搞了个全域联动的体验场。在内容设计上既有传统表演，也有《范蠡开市》这种沉浸式戏剧、民谣音乐会这种现代艺术形式，能满足不同人的喜好。在业态融合上靠老字号展销、非遗展示和互动体验，搭起了“可看、可玩、可买”的文旅消费生态。这说明政府部门在培育新热点、发展新业态上是真上心。 从长远看，这场庙会其实是在摸索传统文化怎么改造成现代样子的路子。今后如果能让这些活动变成常态机制，就能帮老字号提高质量升级形象，增强城市的软实力。这种模式以后说不定能给其他老城做参考。未来还要看怎么用数字技术武装起来、怎么去吸引年轻人、怎么建立一套能一直运转下去的机制。 一场庙会既是个热闹的节日庆典，也是个看发展的窗口。从非遗手艺的传承到老字号重新亮相，绍兴山阴城隍庙会带着浓厚的文化底色和开放的心态，显示出了古城在守旧和创新之间找到的平衡点。当传统节日被赋予促进消费、给产业赋能的新意思时，它的意义早就超过了节日本身，成了观察地方文化活不活跃、经济耐不耐得住打硬仗的活教材。时代在往前跑的时候怎么留住根脉？绍兴正在用实际行动回答这个问题。