眼看着新年马上就到了，上海交通大学的师生中间，突然冒出了一款挺火的红色毛绒挂件，“马上交大运”这五个字让人听了心里就乐呵。这小东西不光名字好，设计也挺巧妙，把校名缩写和吉祥寓意融到了一起，成了大家眼里的吉祥物。上海交通大学党委宣传部部长于朝阳就说了，做这种文创的目的，其实就是为了满足大家对特色文化的需求，用一种轻松活泼的方式传递学校那种积极向上的精气神儿。这几年啊，高校文创可不仅仅是待在纪念品柜台里卖了，它们早都跑到更广阔的社会场景里去了。西北民族大学那边，美术学院院长徐海翔带着团队盯着马家窑彩陶看了好久，弄出来了一系列文创产品；兰州大学那边就更有意思了，借着西部地域特色，搞出了“骆驼驾驶证”、“骆驼玩偶”这些好玩的IP。 这些产品不光在校内卖得挺好，通过社交平台一扩散，老百姓也都知道了。四川大学锦江学院有个大四学生跟我说，他刚入学的时候收到了个“锦江小熊”，这小东西陪着他过了整整四年，成了他感情的寄托。北京航空航天大学的学生也注意到了，现在多所高校搞出来的定制羽绒服特别受欢迎。南京师范大学党委学生工作部部长景飞讲了个数据，他们学校的文创产品现在已经有文具、数码周边、服饰这些百余品类了，特别是日历、帆布袋这类实用的东西，到了开学季和毕业季就被抢光了。上海交通大学围绕精神符号和校园风物弄了四大产品体系，每年差不多要更新20%的新品，像卫衣、马克杯这些高频使用的东西大家买了之后还愿意复购。《全国高校文创发展研究报告（2025）》里也说了，现在高校文创里已经出现了那些既实用又能传播的爆款了。 这些产品把学校里那种抽象的文化变成了实实在在的东西，让校园文化更有辐射力也更有时代感。高校文创的蓬勃发展不光是给学校文化换了个更生动的表达方式，也是给年轻朋友们提供了一种情感认同和身份标识的载体。在文化创新和市场需求的双重推动下，高校正通过这些文创产品打开了一扇窗户，让历史、当下和未来连接在了一起。未来的路怎么走？怎么进一步深化文化内涵、拓展社会价值？这恐怕还是高校们在文创领域得好好琢磨琢磨的事儿。