春节假期，探亲出行、餐饮消费、文旅活动集中释放需求，市场人气旺、交易频次高；此外，少数经营主体和个别平台借供需阶段性紧张之机，出现虚假宣传、诱导交易、随意加价等现象，扰乱市场秩序，影响群众节日体验。针对节日消费特点，市场监管总局部署各地市场监管部门聚焦重点地区、重点行业、重点平台，打出监测预警、提醒告诫、行政约谈与执法查办“组合拳”，依法从严整治各类价格违法行为，查办一批典型案件，释放持续高压监管信号。 一是问题表现更集中，涉及面更广。住宿餐饮、景区服务、交通出行、生活服务和年货消费等领域，成为价格矛盾易发点。部分住宿经营者未按规定明码标价或临时大幅上调房价；部分租车、航空、票务有关环节存费用公示不充分、折扣表述不清甚至以误导性标价实施价格欺诈等风险；一些生活服务门店在节日期间以“人工紧缺”“假日加价”为由随意涨价，甚至引发投诉；个别平台以“加速包”“优先购”等噱头包装“抢票神器”，通过夸大或模糊服务效果诱导交易，侵害消费者知情权与选择权。年货市场上，个别企业营销宣传涉嫌误导消费者，影响消费信心与品牌生态。 二是成因既有供需因素，也有治理盲区。春节期间消费呈现短周期、跨区域、强波动特征，供给端人员、运力、房源各上容易出现阶段性紧张，客观上带来价格上行压力。但更深层的原因于：部分经营者规则意识不强，将节日消费视为“一锤子买卖”；个别平台以流量变现为导向，在服务边界、页面提示、费用结构等上存“信息不对称”，容易诱发误导性宣传；此外，线上线下价格链条长、主体多，若缺少持续监测与快速处置机制，违法行为易在短期内扩散，放大社会感受。 三是影响不止于价格本身，更关乎市场预期与消费信心。价格违法行为直接侵害消费者合法权益，增加出行与生活成本，损害节日获得感；同时也扰乱正常竞争秩序，让守法经营者承受不公平压力。尤其在文旅市场持续回暖的背景下，若住宿、门票、交通等关键环节出现集中性投诉，容易形成负面外溢效应，影响目的地形象与行业复苏质量，不利于扩大内需与促消费政策落地见效。 四是对策上突出“早预警、强约束、重查处”，压实平台与经营者责任。各地市场监管部门强化价格监测预警，紧盯价格波动趋势，指导经营者合理定价并严格执行明码标价制度；通过价格提醒告诫、行政约谈等方式，推动经营主体兑现价格承诺，减少违规空间。围绕重点领域开展专项检查与执法办案：在住宿领域，广东汕头建立住宿经营主体监管清单，组织力量开展检查并对涉嫌价格违法行为立案查处；广西北海对酒店住宿、景区门票及旅游观光设施等开展专项检查，推动行业签署收费合规经营承诺书，引导合理定价；四川对涨幅较大的酒店开展提醒告诫，督促其履行社会责任并规范价格行为；云南普洱对有关酒店立案调查并责令整改。交通出行上，山东临沂对节日租车市场开展全面检查，重点查处价格欺诈等违法行为，并结合节日期间租车需求集中的特点，加强对平台与租赁企业价格行为监测；同时督促航空公司、火车票销售平台及代售点充分公示票价、服务费、手续费等收费标准，明确不得收取未标明费用，严禁通过虚假折扣、误导性标价实施价格欺诈。生活服务方面，湖北武汉对有关宠物店节日涨价问题立案调查并责令改正，各地也对美发美甲、洗车家政、宠物保洁等服务开展动态监测预警，促进节日民生服务市场平稳运行。针对群众反映突出的“抢票神器”问题，北京组织涉及火车票网络销售业务的主流平台召开行政约谈会，要求平台全面排查业务模式、服务流程与页面展示，下架涉嫌误导性宣传产品，严格明码标价，切实保障消费者知情权，并依法严厉打击虚假抢票、诱导交易等违法行为。年货市场方面，浙江对涉嫌违法行为依法从严核查、从快处置；广东责令涉事企业门店下架相关产品，并加强政策宣贯与合规指导，推动企业规范品牌运营、广告宣传及经销商管理。 五是前景判断于“以规范促活力”，形成可持续的节日消费环境。节日市场治理需要常态化制度供给与精准执法并重。一上，应继续完善重点行业收费公示标准与线上平台信息披露规则，推动收费项目“看得见、算得清”；另一方面，强化跨部门协同与属地快速响应机制，提高对异常涨价、误导宣传等线索的发现与处置效率；同时引导行业协会和平台建立自律约束与信用管理，让守法诚信成为更具竞争力的市场选择。随着监管力度持续加大与企业合规意识提升，节日消费环境有望更加透明有序，文旅和服务消费的释放将更具韧性与质量。
春节假期的价格监管工作，既是对消费者权益的直接保护，也是对市场秩序的有力维护。市场监管部门通过案件查办、行政约谈、政策指导等多种手段，展现了规范市场秩序的决心和能力。更值得关注的是，这次集中整治反映出监管思路的转变——从被动应对转向主动预防，从单纯处罚转向引导规范，从事后查处转向事前预警。这种理念上的进步，预示着未来市场监管将更加科学、更加有效。同时，经营者也应认识到，诚实守法、公平竞争已成为市场生存和发展的基本要求。唯有监管部门、经营者和消费者形成共识，才能共同维护一个健康、有序、温暖的市场环境，让节日消费真正成为美好生活的承载和体现。