各地景区最近都在尝试把大门敞开免票，想靠让利吸引更多人来玩，从而带动整个旅游行业。赵梅说，这种做法虽然出发点是好的，想把游客给带到餐饮住宿那边去消费，可这招要想行得通，前提是景区得有成熟的商业配套和交通。要是盲目跟风，就容易顾此失彼。在决定免不免费之前，得先好好做个市场调研，算算生态环境能不能承受、设施满不满、财政能不能持续下去，再综合考虑成本收益定个最优方案。只有把科学评估做好、措施精准落地，景区才有可能找到既惠民又不损害生态的平衡点，让文旅产业能长久发展。 解决这个难题还得靠差异化的精准施策。要想破解免费带来的麻烦，就得搞个多维评估体系和动态调节机制，把客流给平摊开。比如对一些景点，可以搞淡旺季浮动票价，把本地的、周边的还有外地的客人给自然分流开；生态脆弱的地方最好实行预约入园；文化类景区则可以在特定时间对学生和老人免费开放。与其单纯想着免票，景区更得把心思花在创造独一无二的体验价值上。只有把自己的“文化IP”立起来，走先吸引流量再变现的路子，衍生消费带来的增值才有可能超过门票收入，这才是真正实现了免费的意义。