腾讯搞了个大动作，在2月1日把“元宝”应用的春节营销推到了极致，砸下了10亿现金用来发红包。大家离过年也没几天了，互联网上的红包大战又开始热闹了。腾讯官方也正式把话放出来了，说从这一天起，大家只要把“元宝”给更新到指定版本，去活动页面预约一下，每天就能多抽几次奖。抽奖能得到什么呢？有现金红包、特色卡片，还能发那种能给别人抢的分享红包。特别需要提醒的是，这次发的所有现金红包都能直接转进微信钱包里。 腾讯这次的活动设计确实花了心思。第一招是在里面藏了个“万元小马卡”这种高价值的奖励点，目的就是为了能迅速抓住大家的眼球；第二招是把社交属性玩得很透，不光每天做点任务能多抽奖，还能直接把红包转发给微信或者QQ上的好友和群里的人；第三招更是方便，提现直接跟微信支付连在一块了。腾讯那边的人也跟媒体确认过了，钱确实能直接提到微信里。 为啥要搞这么个大手笔？其实早在2015年的时候腾讯就干过类似的事。那年春晚的时候，腾讯在央视的场子上搞了个“摇一摇”发红包的活动，一口气发了5亿元。那时候有2000万人在摇手机抢红包，最高峰的时候每分钟就有8.1亿次互动。这一下子就让微信支付的用户量和绑定银行卡的数量蹭蹭往上涨，成了个关键的转折点。 这次在“元宝”里重启这么大的现金激励活动，并且出口还是定在微信支付上，背后的战略意图挺值得琢磨的。这可能是为了进一步巩固现有的支付生态优势，也可能是为了给“元宝”这款产品导入大量流量，想看看它在腾讯数字生态里能有个什么样的新定位。 有消息说“元宝”正在琢磨产品形态的更新呢。听内部人士透露，他们的界面上多了个叫“派”的新功能入口，内测都已经开始邀请人了。虽然具体是干嘛的还没完全说透，但结合这次这么高调的红包活动来看，腾讯好像是想给这个应用注入点新活力，或者是打算把社交、消费和一些潜在的新服务打包在一起搞个大平台。 现在互联网行业的竞争越来越激烈了，存量用户大家都抢得厉害。过年这个传统节日成了各个平台争夺注意力的关键窗口。用现金红包和互动游戏这种形式做营销，短期内能让应用活跃起来；时间长了呢，就能培养用户的使用习惯，把服务闭环给建起来。 腾讯这次花了这么多钱搞活动，不光是把过去的成功战术又用了一次；也有可能是在暗示接下来在金融科技、社交电商或者本地生活服务这些领域会有新的联动动作。 互联网平台的营销创新和生态竞争估计还会继续升级。怎么把春节期间的流量高峰变成长期的用户价值和服务黏性，这还是所有平台都要面对的一个大问题。