在1886年，彭伯顿弄出了棕色糖浆，这个叫Coca-Cola的词就变成了十亿美金的大牌。它名字里有三个大秘密，让人一听就记住，红色的斜体字看着像气泡动一样，还有“可口”和“可乐”能让人觉得快乐。马丁·林斯特龙就说过，最好的品牌名就像大脑的导航一样。 辉瑞公司以前给治心脏病的药想名字时，“Viagra”这个称呼简直就是神来之笔。前头的“Vi-”是拉丁文里的“力量”，正好戳中了男人的心坎；后面的“-agra”和“agriculture”是一家的，暗示能长出东西来。这个声音喊出来短促有力，很适合私下说的那种场景。这个药刚上市第一年就卖了10亿美元，证明这种把功能直接写在名字里的做法威力很大。 书里还总结了三条命名的黄金法则。第一是要在3秒钟内让人的本能反应过来，比如“饿了么”一听就觉得肚子饿了；第二是名字得留有余地，以后好往别的品类里扩张，比如亚马逊从卖书变成了很大的生态系统；第三是名字得好听好记，能让全世界的人都念对，就像Alibaba那样。 现在的TikTok时代，品牌竞争都在“秒级战争”了，每个字母都要算一笔账。要是你起了个难听的名字，那就是输在了起跑线上。测试数据显示，一个好名字能让人记住的概率提升300%，还能省下60%的宣传费。从元气森林到完美日记这些中国新牌子的红火，都说明起个好名太重要了。《五秒创品牌》这本书不只是查词的字典，更是教你打仗的攻略手册。它把神经科学和心理学都融合起来了，给创业者指了一条通向消费者心里的路。现在买流量很贵的情况下这本书说不定能帮你省下好几千万呢。毕竟做品牌的第一笔投资就应该投在那个第一个字母上。