文化会展产业正迎来新一轮业态创新。近日，在湖南旅游集团统筹部署下，由湖南会展集团与潇湘文产公司联合打造的谷谷岛PaddyLand在长沙亮相，标志着全国首个场景会展业态试验场启动运营。项目落地，折射出文旅产业在新阶段对消费场景与体验方式的再设计。传统会展以短期活动为主，参与者多为“到场观看”。谷谷岛PaddyLand试图改变此模式，构建“121”产品组团体系：以稻作文化主题的策展式绘本剧场为核心，配套手作市集与主题餐饮两大消费空间，并延展打造可随季节更新的户外稻田聚场。项目依托隆平水稻博物馆的文化资源与城市稻田景观优势，形成更具参与性和持续性的体验组合。 从参与方式看，项目推动游客由“参观者”向“参与者”甚至“共创者”转变。绘本剧场将陆续推出原创及引进剧目，游客可沉浸式观看国内首部稻作文明主题原创绘本剧，感受“从一粒种子到一片金黄”的生命历程，也可参与亲子共演工作坊。手作市集融入稻秆编织、古法米食制作等互动内容，让湖湘农耕文化以可触可学的方式被体验。餐饮区围绕稻米开发创意轻食，从“稻田虾米粉”到“米浆冰激凌”，把文化主题融入日常消费。户外聚场随四季变化策划活动——春日农耕、夏夜音乐会、秋收艺术节、冬季暖灯会，让自然场域成为常态更新的展演空间。 非遗文化的活化传承也是项目的重要板块。试运营期间，项目携手国家级非遗传承人及隆回县非遗保护中心推出“福马迎新——2026滩头木版年画展”。展览围绕十二生肖、廉政主题、传统门神、吉祥题材、致敬经典五大板块，展出数百幅精品，并设置互动体验区，以“非遗+亲子+潮玩”为设计思路，营造更易参与的沉浸式场景，推动传统年画在当代生活中的新表达。 从产业层面看，谷谷岛PaddyLand表现为会展产业转型的一种路径。项目将“会、展、节、演、赛、装”等链条能力与策展思维结合，推动从“短期活动策划”转向“长期场景运营”和“内容持续供给”。这一探索对新业态布局具有参考价值。对长沙而言，通过创新近郊文旅产品供给，促进文商旅更深度融合，既回应了城市人群对高品质文化体验的需求，也为文旅产业增长打开了新的空间。
从“办展”到“造景”，从“看一场”到“参与共创”，场景会展的意义不止于带来客流，更在于把文化资源转化为可持续的公共体验与产业动能；谷谷岛PaddyLand的试运营为近郊文商旅融合提供了一种思路：用明确主题串联空间与内容，以小切口形成传播点，以长期运营培育稳定消费。能否将短期热度转化为持续吸引力，关键仍在于内容迭代与品质把控。