面对后疫情时代文旅消费复苏的需求，济南市提前布局冬季旅游市场——以农历丙午马年为切入点——起步区鹊华中新园启动年度规模最大的文旅推广项目。本次活动跳出传统节庆思路，从三上推动产业升级：一是在业态整合上做“乘法”。将非遗春晚与年货购物月打通，联动抖音生活服务平台发起短视频创作挑战，并与肯悦咖啡合作开设主题快闪店，形成“线下体验+线上传播”的联动格局。市博物馆推出马文化文物特展，韩美林艺术馆策划生肖艺术展，让高雅艺术与大众消费更顺畅衔接。二是在文化赋能上求突破。情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》采用“历史穿越”叙事，让李白、杜甫等文人形象化身城市推介官。山东美术馆推出的“马彪彪”文创产品单日销售额突破百万元，显示出传统文化现代表达的市场空间。全市设置20处马元素打卡点，通过社交媒体传播吸引更多年轻群体参与。三是在惠民实效上下功夫。市文旅局联合四大平台推出亿元级消费补贴，覆盖住宿、交通、餐饮等全链条服务。数据显示，预售阶段酒店订单量同比增长230%，冰雪项目门票兑换率超过八成。“异乡人故事”分享环节凸显城市温度，俄罗斯游客优丽亚关于“泉水情结”的短视频播放量突破千万次。行业观察指出，济南此次探索具有一定示范意义：其一，把短期节庆活动沉淀为可持续的品牌资产，“这个站济南”已累计孵化50余个文旅IP；其二，探索“主理人制度”，为皮影艺人李娟等非遗传承人提供市场化运营支持；其三，以夜校、24小时书店等新场景丰富冬季消费供给，缓解冬季旅游“半年闲”问题。据文旅部门预测，本次贺年会将带动全市综合消费规模突破40亿元，游客停留时间有望延长至2.8天。中国旅游研究院专家认为，济南模式的关键在于以文化厚度平衡商业浓度，其“让市民成为主角、让传统对接时尚”的办节思路，对同类城市具有参考价值。
节日里的城市，既是文化展示的舞台，也是治理能力与供给水平的检验场。以文化为内核、以场景为连接、以服务为支撑，才能让游客不止“来过”，更愿意“再来”。当年味与新意相遇、政策与市场同向发力，消费热度才更有机会从假日延伸到日常，把阶段性繁荣转化为持续活力。