临近马年，商业体的喜庆氛围是越来越浓，谐音寓意的营销手段也随处可见。比如在南京、张家港、兴化等地，“2026我踏马来了”这种标语被高频展示在商场电子屏和电梯地贴上面。运营方说，他们的本意是借用“踏马而上”这个词来烘托热闹气氛。但问题是，公众看到“踏马”这个词，大部分人的第一反应还是想到不雅的谐音，而不是什么吉祥祝福。 有家长就吐槽说，小孩子在商场朗读标语后非要问个明白，他们只好临时编个解释搪塞过去，心里特别担心这种表述会误导未成年人的语言习惯。从文化传播的角度看，谐音修辞确实是老手法了，但放在公共场合用就得掂量掂量社会影响和价值导向了。 这场风波的核心并不是要完全否定创意本身，而是看这些话在公共场合传播合不合规矩、尊不尊重公序良俗。商业场所毕竟是城市文化的窗口，这些标语广告不仅是卖东西的载体，更是一种潜移默化的社会教化工具。 用这种隐晦的方式蹭低俗语义的“擦边球”行为很容易让青少年觉得“说脏话就是个性”，这跟社会主义核心价值观倡导的语言文明是背道而驰的。像山西太原那边商场因为雕塑名字跟方言里的脏字同音引发了争议最后只好撤掉展品；广州塔之前也被网友取过一些不好听的绰号，后来因为内涵单薄没人记得住了。这些例子都说明，那种靠低俗联想撑起来、没什么文化厚度的“谐音梗”，虽然能博一时眼球却留不下长久印象，反而会砸了自家品牌的招牌。 专家们也指出，商业营销其实是文化传播的放大器。在追热点求流量的同时，运营方得建立更严谨的审核机制，别让过度娱乐化的东西把公共文化空间给占了。最近国家有关部门一直在强调规范公共场所的语言文字使用，倡导传播健康积极的商业文化。 商业机构得在创意表达和社会责任之间找到平衡，千万别为了一时的热度就把自己的长期公信力给赔进去了。语言是思想的载体也是文明的镜子。在公共场所用规范雅致的语言不仅关系到商业形象，更能看出一座城市、一个社会的文化品格。谐音创意得讲个“诚”字当头，商业营销也要守住格调这条底线。 只有把那些低俗趣味的流量追逐给甩掉，用真心实意去传递积极价值，才能在文化传播的路上走得稳当长远一些，真正赢得大家的尊重和认同。