齐鲁大地再传捷报。
最新统计数据显示,2025年1至10月,山东省累计接待国内外游客8.6亿人次,实现旅游总收入10665.7亿元,同比分别增长10.5%和11.2%。
其中,入境游客达138.7万人次,入境旅游收入9.3亿美元,同比增幅分别达到47.3%和50.1%。
这组亮眼数据背后,折射出山东文旅产业深度融合发展的内在动力与鲜明特色。
近年来,山东省持续擦亮好客山东品牌,坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念,推动文化和旅游实现深层次融合。
从一山一水一圣人的传统资源,到沿着黄河遇见海的创新线路,再到红色沂蒙主题廊道的精心打造,山东文旅从不缺少流量。
但如何将短暂的流量转化为持久的留量,进而带动社会消费增量,成为山东文旅高质量发展的核心命题。
破解这一命题,山东走出了一条创新之路。
在产品开发层面,好客山东·齐鲁1号旅游列车串联起泰山与黄河,实现文旅与交通的有机融合;好客山东·半岛1号海上游产品整合滨海优质资源,开辟海洋文旅新空间;乡村好时节主题活动举办500余场次,为乡村振兴注入文化动能。
在业态创新方面,济南推出沉浸式体验剧目梦回西楼,让游客在大宋场景中感受二安文化;沂蒙老区的妇救会等小戏作品,让红色故事在农家小院鲜活呈现。
支撑这些创新探索的,是山东构建的完善政策体系。
围绕乡村旅游、休闲度假、海洋旅游、工业遗产保护利用、邮轮旅游、艺术赋能乡村等关键领域与新兴业态,山东出台了一系列专项方案,形成总体规划加专项行动的立体政策框架。
连年举办的文旅产业高质量发展大会,持续推出的系列促消费活动,进一步优化了产业结构布局,提升了综合效益。
在文旅融合深化的同时,山东深耕文化两创这片沃土。
作为儒家文化发源地,山东拥有得天独厚的文化资源禀赋。
儒家文化、梁山文化各具特色,运河文化、黄河文化、海洋文化交汇融合,泰山文化源远流长。
依托这些丰厚的文化资源,山东积极参与考古中国、中华文明探源工程等重大项目,实施齐鲁文化基因解码利用工程,海岱考古品牌影响力持续提升。
在第四次全国文物普查中,山东新发现文物点1.4万余处,数量位居全国前列。
文化不仅停留在遗址与文献中,更融入当代生活场景。
琉光璃彩淄博琉璃艺术展在国家博物馆引发观展热潮,全省博物馆年接待观众突破8000万人次。
好戏山东艺术品牌持续发力,京剧燕翼堂、话剧孔子、杂技剧铁道英雄、柳子戏老青天等一批精品力作相继问世,既走进剧场,更走进民心。
非物质文化遗产保护传承同样成果丰硕。
目前,山东已建成非遗工坊2600余家,全省非遗企业及经营业户超过120万个,从业人员逾400万人,年产值达1600亿元。
临沭柳编年出口额达16亿元,占据全国柳编出口三分之一份额;潍坊风筝年产量9000万只,市场份额占国际国内80%以上;曹县汉服产业形成完整产业链,成为全国重要生产销售基地。
从莱西市举办城市篮球联赛、啤酒节、美食季等主题活动,到尼山圣境、琅琊古城等重大文旅项目建成运营,山东正通过赛事引流、场景创新、政策赋能、业态融合的组合策略,让文旅产业成为拉动消费增长的新磁极,激发城市与乡村的发展活力。
从"流量"到"留量"的转变，折射出山东文旅发展从规模扩张向质量效益的内涵式转型。
当文化成为旅游的灵魂，旅游成为文化的载体，这种双向赋能不仅激活了沉睡的文化资源，更培育出高质量发展的新动能。
山东的探索证明，文旅融合不是简单的"1+1"，而是要通过系统创新实现"化学反应"，这对各地推进文化产业转型升级具有重要启示意义。