在文旅消费加快复苏、游客需求由“到此一游”转向“深度体验”的背景下,景区交通组织、产品供给和文化表达能力,正成为目的地竞争力的关键指标。
崂山风景区在“十五五”时期提出以山海特色为主线推进贯通提质,既是顺应市场趋势的主动调整,也是提升公共服务能力、释放资源价值的重要布局。
问题方面,当前山海型景区普遍面临“三个不均衡”:一是景点之间联通性不足,山顶与海岸、核心景区与周边片区之间存在换乘耗时、线路割裂等问题,影响游客行程效率与舒适度;二是产品供给存在时段与季节短板,夜间消费、淡季游产品相对有限,难以形成“停留更久、消费更多”的链条;三是文化资源知名度与可感知度仍有提升空间,相关故事与景观虽具底蕴,但缺少更体系化的转化路径与传播载体,品牌记忆点尚需强化。
原因在于,山海复合地形对基础设施连续性提出更高要求,步道、防火通道、索道与海上航线需要统筹规划、分步实施;同时,消费升级带来的需求变化更快,传统观光模式难以满足亲子、研学、旅拍、度假、康养等多元场景;此外,文旅融合进入“内容为王”的阶段,仅靠自然景观难以长期保持吸引力,必须通过文化创新利用和服务体系升级,将资源优势转化为体验优势与产业优势。
影响层面,推进景区贯通与资源整合,将直接提升游客可达性和游线组织效率。
规划中提出有序开放八仙墩景区,完善二龙山山门望海区域、仰口游览区天苑区域、华严游览区望海门区域游步道,并通过多条防火步道连接仰口、九水、华严等片区,形成山顶路网贯通格局。
与此同时,索道升级改造与贯通研究,将在提升运力、安全与舒适度的基础上,进一步优化游客分流,缓解旺季拥堵,为“多点进入、分线游览”创造条件。
在“向海”拓展方面,崂山风景区提出深度融入“海上看青岛”品牌建设,建成仰口码头并开通太清至仰口海上新航线,拓展海上旅游空间。
这一举措有望以“海上交通+观光体验”方式,将山海景观串联成更具辨识度的产品线,形成区别于内陆山岳景区的差异化优势。
同时,围绕二龙山至华严地轨观光小火车开展可行性研究,探索二龙山、仰口、华严等游线串联路径,体现出以综合交通与游线重构带动资源整合的思路。
对策方面,崂山风景区明确实施文化创新利用工程,重点补齐“夜间体验”和“内容表达”两项短板。
一方面,将开展巨峰、太清、仰口等区域照明、标识指引与夜景打造,开发夜游与观日出项目,进一步提升“巨峰旭照”“太清水月”“狮峰观日”等景观的传播度和到访热度,带动夜间消费与停留时间增长。
另一方面,结合仰口湾项目探讨建设室内演艺新空间,引入专业团队打造大型演艺项目,并围绕“崂山道士”等文化故事创新编排互动微演艺,形成常态化演出效应,推动游客从“看景”转向“入景体验”。
同时,以崂山文化元素为核心开发文创产品、拓展消费场景,有利于提升二次消费占比,增强品牌粘性。
在产品体系上,崂山提出面向“全时全域全龄”完善供给,围绕提振消费需求,丰富度假、亲子、研学、旅拍等业态,突出突破夜游与淡季游,推出“赏花踏青”“滨海避暑”“登山观叶”“冰雪民俗”四季游产品,并推动康养与景区深度融合,开发生态徒步、森林康养、中药康养等特色项目。
这既有助于均衡客流、稳定收入,也可通过与周边乡土资源联动,带动高端民宿、农家体验、田园采摘等乡旅业态,促进和美乡村建设,形成“主客共享”的空间格局。
前景判断上,随着“科技赋能”成为文旅发展的重要方向,崂山风景区提出迭代升级智慧景区建设,构建一体化智慧管理平台,优化沉浸体验、无感通行等服务场景,完善多语种导览设施,提升游览便捷度与满意度。
更重要的是,推动“文化+科技”融合,将崂山道乐、崂山武术、崂山故事等资源以更符合现代传播规律的方式呈现,既有助于提升文化可见度,也为传统文化的创造性转化提供更广阔空间。
可以预期,若交通贯通、海上产品、夜间经济与数字化服务形成合力,崂山有望从“知名景区”向“综合型山海目的地”加快跃升,并在区域文旅竞争中构建更稳定的核心优势。
崂山风景区"十五五"发展规划的出台,标志着这一国家5A级景区正在向高质量发展迈进。
通过系统推进景区贯通、文化创新、业态升级和科技赋能,崂山风景区正在构建一个"全时可游、全域可赏、全龄可享"的新格局。
这不仅将提升景区的竞争力和吸引力,也将进一步彰显青岛的文化旅游品牌价值。
未来,随着各项规划的逐步落地,崂山有望成为更加开放包容、充满活力的"主客共享"幸福空间,为青岛的文旅产业发展贡献更大力量。