春节假期历来是观察文旅市场活力的重要窗口。
今年，西安市新城区交出了一份令人瞩目的成绩单：全区累计接待游客208.17万人次，较2025年同期增长4.87%。
这一数据不仅彰显了文旅市场的强劲复苏势头，也为区域经济高质量发展注入了新动能。
近年来，文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势，传统观光游逐渐向深度体验游转变。
面对这一趋势，新城区提前布局，以“午马启新程 乐享幸福年”为主题，创新推出“5+5+10+N”活动体系，涵盖5大类80项文商旅活动、5条主题漫游线路及10个新春打卡点位。
通过“文旅+百业”的深度融合，新城区成功打造了一批可感、可享、可忆的消费新场景。
非遗文化成为今年春节文旅市场的亮点之一。
永兴坊举办的“非遗中国年·如意柿永兴”活动，以陕西三地非遗和年俗民俗为核心，通过观赏、互动、体验等形式，让游客近距离感受三秦大地的浓郁年味。
老钢厂设计创意产业园则围绕“工人文化+潮流文化”主题，推出非遗手作、记忆展陈等活动，为传统节日增添了现代气息。
红色旅游同样表现抢眼。
八路军西安办事处纪念馆通过“云端猜灯谜·红韵贺马年”线上活动，巧妙融合红色历史与民俗文化，吸引了大量年轻游客参与。
此外，大华1935等小剧场增加演出频次，辖区各大演出场馆累计推出16场精彩演出，进一步丰富了市民游客的假日生活。
公共文化服务水平的提升也为文旅市场增添了温度。
春节期间，新城区文化馆、图书馆及非遗保护中心等场所累计服务群众1.64万人次，同时推出义写春联、非遗福礼送万家等91场线上线下活动，让市民游客的假期更具“文化味儿”。
春节文旅市场的繁荣，折射的是一座城市文化自信的成色与公共服务供给的温度。
新城区以系统化内容供给激活节日消费、以文化活态传承凝聚城市认同的实践，提供了一个值得借鉴的样本。
在文旅融合持续深化的大背景下，如何将节日流量转化为长效的文化消费习惯，将是各地文旅主管部门需要持续思考与探索的核心命题。