当前，假日出行需求持续释放，如何将“过境流量”转化为“停留增量”，成为不少城市文旅工作的关键课题。位于河西走廊节点的甘肃武威，正以高铁站为窗口，探索以交通枢纽带动文旅消费的新路径。 问题于，节假日旅客出行更加注重效率与性价比，短途、周边游比例上升，游客在目的地停留时间相对有限。对城市而言，若缺乏清晰识别度的文化符号、便利的接驳服务和可触达的惠民政策，客流容易“快进快出”，难以形成更强的消费带动。 武威的优势在于文化资源厚重且辨识度高。武威东站站房以“汉唐古韵，凉州新章”为主题，将现代交通设施与历史文化意象融合。旅客出站即可看到“铜奔马”雕塑，与站房空间相互映衬，形成鲜明的城市第一印象。铜奔马又称“马踏飞燕”，出土于武威雷台汉墓，是东汉青铜艺术珍品，距今约1800年，其“疾驰之势”与“祥瑞之意”兼具，既是丝路文化的象征，也包含着人们对美好生活的期盼。车站候车大厅设置含铜奔马元素的打卡区域，并在节日期间提供热饮服务，增强旅途温度与文化体验感。 在此基础上，当地推出铁路出行联动景区优惠政策，着力以“门票让利”撬动“综合消费”。据介绍，即日起，旅客凭抵达武威市域内涉及的车站的铁路有效乘车凭证，可在武威多个热门景区享受门票优惠。其中，“河西都会第三届凉州灯会”推出半价票政策：旅客本人出示乘坐高铁或火车到武威的有效凭证（覆盖武威、武威南、武威东、天祝西、古浪、古浪北等车站），可享门票半价优惠，票价低至19元/人，优惠持续至2026年3月8日。 同时，武威还叠加推出更具参与感的惠民活动：即日起至2026年12月31日，生肖属马的旅客凭有效身份证件，参观雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺景区可免首道门票；生日当天到访的旅客亦可凭证免首道门票；在景区现场抽签并背诵《凉州词》三首以上者，本人同样可免首道门票。多项政策从不同人群、不同场景入手，增强游客获得感与互动性。 上述举措的影响主要体现在三上：其一，以高铁站为入口强化城市形象，有助于形成“到站即识武威”的传播效果；其二，以票务优惠降低出游成本，推动更多旅客从“路过”转向“停一停、玩一玩”；其三，以文化符号和参与式活动提升体验，带动餐饮、住宿、文创等二次消费，形成假日经济的链式效应。 对策层面看，“交通+文旅”要实现可持续，仍需细节上持续发力：一要加强优惠政策的标准化解读与一站式指引，便利旅客核验使用，减少信息差；二要完善高铁站至核心景区的换乘衔接与旅游集散服务，提高短时停留旅客的游览效率；三要推动“文化叙事”与“产品供给”相匹配，围绕铜奔马、凉州词、汉唐风韵等主题开发更丰富的夜游、研学和文创产品，提升复游率；四要在客流高峰期强化秩序管理与服务保障，确保惠民政策真正转化为口碑。 前景上，随着春运和节假日出行常态化，以及高铁网络对区域旅游格局的重塑，枢纽城市的竞争将更多体现在“服务能力、产品质量与文化表达”上。武威以高铁站为支点，把历史文化资源转化为可感可及的旅行体验，并通过政策联动带动消费，有望为西北地区文旅融合提供可复制的样本。未来若能深入打通“车票—住宿—景区—消费”联动机制，形成更完整的文旅产业闭环，其“流量”向“留量”的转化空间仍值得期待。
武威东站的实践表明，传统文化与现代交通的结合不仅是形式上的融合，更是价值的传递。通过政策引导和文化营造，武威正在将历史资源转化为旅游发展动力，为其他地区提供了有益借鉴，也预示着文旅交通融合发展的广阔前景。