谁能想到，阿迪达斯在2025年竟然能拿到248亿欧元的营收，还一口气同比增长了13%！更绝的是，3月4日公布的这份全年财报简直是太亮眼了。看看这个数据，品牌全球营收冲到了历史新高，营业利润同比激增了54%，达到了20.6亿欧元；毛利率更是往上猛提了0.8个百分点，直接突破了51.6%。要说第四季度的表现也相当给力，营收达到61亿欧元，同比涨了11%。而且公司毛利率的表现依然很强劲，同比提升了1个百分点，达到50.8%。值得一提的是，同日官方还宣布了个大消息：把古尔登的CEO任期给延长到了2030年12月31日。你得承认，这三年间他确实帮阿迪达斯顺利完成了转型。 阿迪达斯大中华区的成绩更是让人不得不服，连续11个季度都在增长。财报里的数据最直观：2025年全年大中华区的营收有36.2亿欧元，同比涨了13%；光是第四季度的营收就达到8.5亿欧元，同比涨了15%。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也是自豪得很：“这一年咱们从赛场杀到秀场，再到街头，全方位都绽放了。消费者的反响特别热烈，产品创新也在不断突破，零售体验也在稳步升级。这些努力凑在一起，就像给我们铺了条穿越周期的坚实大道，最终才把业绩推上了十一连增的高峰。” 所以说，在那个充满挑战的大环境里能取得这些成绩实在是难能可贵。阿迪达斯在古尔登的带领下打下了如此厚实的基础，接下来他们想在2030年12月31日之前把这份辉煌延续下去也是合情合理。大家不妨多盯着点市场动向，看看他们接下来还能搞出什么大动作。