近年来国内旅游市场复苏，四川凭借九寨沟、峨眉山等资源成为热门目的地。但部分旅行社以“超低价”吸引游客，宣传承诺与实际体验差距逐渐显现。以某旅行社的“七天六晚川西环线”为例，宣传称“全程无购物”“专属导游”，但业内人士指出，团费甚至低于景区门票和基础交通成本之和，可能通过压缩服务或诱导消费弥补成本。记者对比多家平台发现，同类行程市场均价普遍在3000元以上，而低价团仅为三分之一，明显不合理。
四川旅游产业展现了文化生态旅游的市场潜力，定制化服务的兴起也反映了消费升级趋势。但市场健康发展需要多方合力——旅行社守住诚信底线、提升服务质量；监管部门加强监管、规范秩序；消费者提高警惕、理性选择。只有形成规范、透明、诚信的市场生态，四川旅游才能赢得信赖，推动产业可持续发展。