春节假期进入第七天,山东文旅市场延续强劲增长态势。
截至2月1日15时,全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客463.5万人次,营业收入达2.2亿元,同比分别增长9.5%和10.3%。
其中,16家5A级景区表现尤为突出,接待游客141.03万人次,营业收入6703.25万元,同比增幅分别达到10.29%和19.91%。
公共文化场馆同样人气高涨,当日服务人次达71.85万,同比增长35.35%。
这组数据背后,折射出山东文旅产业转型升级的显著成效。
文化赋能成为本轮增长的核心驱动力。
全省各地深入挖掘在地文化资源,将非遗技艺、民俗演艺有机融入景区、街区和乡村空间,打造出一批沉浸式年俗体验场景。
济南天下第一泉风景区依托秦琼传说推出角色扮演互动,千佛山庙会汇集百余种非遗美食;商河鼓子秧歌不仅登上央视舞台,更走进城市商圈,实现城乡文化联动。
青岛天后宫举办第27届新正民俗文化庙会,非遗市集与互动体验区持续火爆;德国总督楼旧址博物馆面向青少年推出生肖主题快闪教室。
淄博淄川聊斋城花灯节、烟台毓璜顶庙会、临沂郯国古城实景演出、菏泽曹县民间艺术巡游等活动,让游客在城乡漫游中感受地道中国年。
公共文化服务体系的完善为假日文化消费提供了坚实支撑。
春节期间,全省各级图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等场馆坚持开放,精心策划主题展览、非遗体验、阅读推广等活动。
山东博物馆、青岛市博物馆推出马年生肖文化联展、西藏唐卡艺术展、甲骨文明对话展等高品质特展;青岛市美术馆、济南市美术馆举办年画展及民间工艺作品展,为观众提供多元艺术滋养。
青岛市图书馆开展云端科普及诗词主题阅读活动;德州市博物馆引入智能拍照、非遗糖画等互动设备,增强观展体验。
菏泽市图书馆、东明县文化馆推出线上年画展,实现文化服务云端延伸。
各地文博场馆还组织小讲解员导览、公益讲解、研学体验等活动,让历史文化以可触可感的方式走近大众。
冬季特色旅游产品供给持续丰富,冰雪、温泉、光影秀等新业态成为年轻游客和亲子家庭的热门选择。
青岛崂山风景区推出山海太极展演,极地海洋公园、石老人观光园嬉雪节为家庭游客提供多样选择。
淄博高青县温泉康养季持续火热,三家温泉企业客流火爆;博山区三水源景区推出怀旧主题冰雪活动。
烟台植物园迎新春灯会璀璨亮灯,六大主题灯组与非遗展演融合,吸引大量游客夜游。
潍坊临朐沂山、官护山等景区推出冰雪嘉年华、雪地摩托等项目;奎文区金宝乐园打造童话雪乡亲子戏雪乐园。
临沂临沭夹谷关景区创新冰雪与美食结合模式,兰陵压油沟景区冰雪童趣项目吸引众多家庭;河东区立晨农庄升级花灯游园,实现传统民俗与现代娱乐融合。
滨州沾化西苑滑雪场新增高山雪圈、雪地越野车等儿童项目,满足多样化游玩需求。
从数据表现看,山东文旅市场呈现三大特征:一是文化内涵不断深化,非遗民俗从展示走向体验,从观赏转为参与;二是供给结构持续优化,传统景区与新兴业态协同发力,满足不同群体需求;三是服务品质稳步提升,公共文化场馆延时开放、智能化改造,增强游客获得感。
这些变化表明,山东文旅产业正从规模扩张向质量提升转变,从单一观光向综合体验升级。
人气是对供给的回应，也是对治理能力的检验。
让节日经济更有温度、更可持续，既要把传统文化的根扎得更深，也要把现代服务的网织得更密。
以内容创新提升吸引力，以精细管理守住安全与秩序底线，以公共文化滋养城市气质与社会文明，才能让“热闹的春节”沉淀为“长红的文旅”，把一时流量转化为长期价值。