在冰雪旅游旺季的哈尔滨中央大街，一场别开生面的寒地黑土特产展销活动吸引了众多游客驻足；庆安县精选的稻米、杂粮等优质农产品，搭配东北民俗文化表演，成为冬日里一道独特的风景线。此次活动不仅是一次产品展销，更是一次地域文化与现代农业的深度融合。 问题：县域农产品如何突破地域限制？ 长期以来，县域特色农产品受限于品牌知名度低、销售渠道单一等问题，难以形成规模化市场效应。庆安县作为黑龙江省重要粮食产区，虽拥有寒地黑土的天然优势，但产品附加值低、产业链短等问题制约了深入发展。 原因：文旅融合激活品牌潜力 此次展销活动的成功，源于庆安县精准把握冰雪经济机遇，将农产品与地域文化、旅游流量紧密结合。通过中央大街这个文旅地标的辐射效应，活动迅速吸引游客关注。线下展销结合快板、二人转等民俗表演，强化了品牌记忆点；线上直播则借助网红影响力，实现全国范围内的“云推广”。 影响：从“流量”到“留量”的产业升级 数据显示，活动期间线下参观人次超10万，线上直播观看量突破300万。这不仅直接带动了农产品销售，更通过文化输出提升了品牌溢价空间。以庆安大米为例，其胚芽米产品通过故事化营销，价格较普通大米提升30%以上。此外，活动还推动了当地农产品加工、物流等配套产业的协同发展。 对策：构建“冰雪+农业+文化”长效机制 庆安县探索出一条可复制的乡村振兴路径：一是依托冰雪旅游资源搭建展销平台，二是挖掘黑土地文化内涵增强产品吸引力，三是通过数字化手段拓宽销售渠道。当地政府表示，未来将建立常态化展销机制，在哈尔滨、北京等地设立长期展柜，并联合科研机构开发深加工产品。 前景：乡村振兴的“庆安样本”启示 专家指出，庆安模式的核心在于“以文塑旅、以旅兴农”。随着消费升级趋势加剧，农产品竞争已从价格战转向价值战。寒地黑土资源与冰雪经济的结合，为东北地区县域经济发展提供了新思路。下一步，需进一步强化标准体系建设，推动产业链向精深加工延伸，实现从“卖原料”到“卖品牌”的跨越。
把优质农产品带到人流密集处是第一步，更重要的是建立完整的品牌体系和供应链。冰雪季会结束，但积累的品牌价值可以持续。如何在活动热度之外，通过稳定的品质、畅通的渠道和清晰的品牌定位实现长效发展，是各地值得思考的课题。