走进甘肃省博物馆艺术生活馆，数十款以馆藏文物“铜奔马”为灵感的文创商品集中亮相。从身披金元宝的贺岁玩偶到更具现代气质的“西部马仔”，多款产品单周线上销量突破千件。博物馆文创中心负责人崔又心介绍，团队在设计上强化红色主调与动态造型，既呼应节日氛围，也希望传达“龙马精神”的文化意涵。这股消费热度背后，是传统文化符号与现代设计语言的有效衔接。市场监测数据显示，近三年春节档文创产品销售年均增速达23%，其中生肖主题产品占比超过四成。兰州大学文化传播研究所分析认为，这个现象反映出公众消费取向正在发生变化：从单纯购买实用品，转向更重视情感与文化认同。“马在中国传统文化中常被赋予奋进与吉祥的象征意义，对应的集体记忆被唤起后，更容易形成消费共鸣。”研究所主任王立新表示。非遗技艺的转化同样是推动力之一。定西市通渭县刺绣传承人雷碧霞将“八骏图”元素应用到家居装饰系列，订单已排至正月十五；年轻匠人廉杰开发的篆刻“马上有钱”摆件，通过电商平台销往28个省份。当地文旅部门统计，这类非遗衍生品平均溢价率达150%，带动乡村手艺人增收效果明显。随着需求持续上升，相关机构也在完善产业生态。甘肃省文旅厅近期启动“非遗工坊提质计划”，重点培育20个传统工艺创新基地。博物馆系统则同步加强IP授权管理，仅“铜奔马”相关合作品牌就已扩展至47家。省非物质文化遗产保护中心主任张卫国强调，要避免文化符号被过度消费，同时通过标准化生产与质量管理守住产品口碑。业内普遍看好生肖文创的后续空间。中国工艺美术协会预测，至2026年相关产业规模有望突破80亿元。中央财经大学文化经济研究院建议建立区域性版权交易平台，推动设计资源更高效流通与配置。“当传统文化找到贴合当下的表达方式，就能持续释放经济与社会的双重效益。”研究院院长李培林说。
“马元素”文创的走俏，表面上是春节临近带来的消费升温，更深层则折射出文化供给方式的变化：传统符号不再只停留在展柜与讲述中，而是以更贴近日常的方式进入审美与情感表达。当博物馆资源、非遗技艺与现代设计形成合力，文化传承就能在更可感、可用、可分享的场景中真正“活起来”。而在热潮之中，如何守住原创与品质、把握商业开发与文化表达的尺度，将决定这股节庆文创热能否沉淀为更持久的文化消费动力。