在新时代消费升级的大背景下，如何让承载深厚文化底蕴的老字号焕发新生机，成为推动高质量发展的重要课题。
26日，商务部与广东省人民政府在广州联合启动全国"老字号嘉年华"暨大湾区年味消费季活动，为这一问题提供了新的实践样本。
广州作为改革开放的前沿阵地和商业文化重镇，老字号资源禀赋突出。
据统计，广州现有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广州老字号，总计267个老字号品牌。
这些企业分布在食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等多个领域，是中华优秀传统文化的重要载体，也是城市商业文明的生动见证。
然而，在当代消费需求多元化、消费场景数字化的冲击下，部分老字号面临传统经营模式与现代消费需求不匹配的问题，亟需通过创新发展来适应时代要求。
本次活动以"国货潮品焕彩焕新"为主题，采取"1+4"的组织形式，即以启动仪式为起点，围绕"老字号创意市集""老字号全民共赏""老字号名品博览""老字号匠心出海"四大主题，组织各地举办35场形式多样、内容丰富的特色活动。
这一设计充分体现了系统性、创新性和包容性，既涵盖了线下消费场景的打造，也兼顾了线上平台的拓展，既关注国内市场的深度开发，也重视国际市场的开拓。
在启动仪式现场，陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集成为活动的亮点。
王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品集中亮相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上演。
这些举措充分展现了老字号传统底蕴与新潮活力的交融共生，说明老字号并非固步自封的"古董"，而是具有强大生命力的文化符号和商业品牌。
广东省商务厅在启动仪式上正式发布了第二批"粤手礼"，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类，进一步丰富了老字号产品的内涵和外延。
广州市则重磅推介了一批老字号"国潮"新品，围绕"新产品·破界来""新服务·拓界行""新场景·岭南韵"三大主题，系统展现了广州老字号发展的新业态、新模式、新场景。
这些举措表明，老字号的创新发展已从零散的企业行为上升为政府层面的战略举措，形成了政府引导、企业主体、社会参与的良好生态。
值得注意的是，活动特别围绕即将到来的马年春节，集中推出8场全国性主题活动，打造"一站式"购物平台和"打卡地"消费场景。
这一安排既抓住了春节消费的黄金期，也充分利用了传统节日的文化内涵，让消费者在喜庆祥和的节日氛围中享受老字号带来的独特魅力，实现了文化传承与商业运营的有机统一。
从更深层的意义看，老字号的创新发展是推动文化自信、促进消费升级、实现高质量发展的重要举措。
通过赋予老字号新的生命力，既能传承中华优秀传统文化，又能满足当代消费者对品质生活的追求，还能为相关产业链创造更多就业机会和经济价值。
这种"古为今用、洋为中用"的发展理念，正是新时代中国特色社会主义建设的生动体现。
老字号既承载着城市记忆与工艺传承，也面向当代生活的真实需求。
以嘉年华为契机，把“守正”落在质量与信誉上，把“创新”落在产品、服务与场景上，才能让传统品牌在新的消费周期中更具韧性与活力。
推动老字号持续焕新，不仅是对年味经济的激活，更是对高质量供给体系建设的一次现实检验与长期布局。