2026年春运今日正式启动，将持续至3月13日，共40天；多家第三方平台的大数据报告显示，今年春运呈现消费热度走高、出游方式更为多元、目的地选择更加丰富等特点，折射出文旅消费市场的活跃度持续提升。 从运力投放看，民航、铁路等部门已提前部署。民航局预测，今年春运民航旅客运输量有望达9500万人次，同比增长约5.3%。各大航空公司以成都、北京、上海、广州等枢纽为重点，增加航班供给。值得关注的是，新开和加密航线带有明显的季节与地域指向，北方“冰雪游”和南方“避寒游”热度领先，表明了游客对差异化体验的偏好。 浙江作为文旅大省，今年春运表现抢眼。在线旅游平台数据显示，春节假期国内热门城市目的地前十中，杭州、宁波均在列。这既与两市的文化资源和旅游供给有关，也与“史上最长”9天春节假期带来的出行需求释放密切有关。，浙江的吸引力不再集中于核心城市：春节期间酒店预订覆盖全省千余个县城，显示县域旅游热度上升。乌镇西栅景区、衢州等地的民俗活动，以及全省多地推出的灯会、庙会等产品，满足了游客“寻年味”的需求，带动了当地文旅消费增长。 今年春运还出现两项新趋势。其一，“反向团圆”更为常见。越来越多年轻人选择把父母接到工作城市过年，而非返回家乡。平台数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增长超35%，目的地多集中在一线及新一线城市。此变化反映出城镇化加快，也显示家庭团聚方式在发生新的变化。 其二，入境旅游市场加快回暖。随着免签范围扩大以及中国文化海外传播力度增强，“来华过中国年”正成为新选择。数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。有一点是，不少外国游客不再只停留在传统热门大城市，而是把行程延伸至浙江及全国更多特色鲜明的“宝藏小城”，体验更地道的年俗。这表明旅游吸引力正从一线城市向二三线城市和县域扩散，旅游消费的空间分布更趋多元。 此外，国际航线的持续恢复同样值得关注。东南亚航线班次密集，赴欧洲、澳新等长线目的地客流增长明显。海南旅游市场热度突出，三亚酒店预订量同比翻番，海口也进入入境游热门城市前十，显示国际旅游需求升温，也反映出对外开放持续推进带来的带动效应。
春运的意义正从交通保障延伸为观察消费活力、城乡互动与开放水平的重要窗口。“旅游过年”成为更多家庭的选择后，考验的不仅是运力组织与运行秩序，也包括公共服务的细致程度和文旅供给的质量。要把高峰期的“流量”沉淀为长期的“留量”，关键在于守住安全底线、以体验为导向、强化跨部门协同，让出行更安心、更从容，也让地方发展在可持续的热度中获得更稳固的支撑。