为了抢占AI时代的先机，腾讯和百度联手向2021年总计花费15亿元的“红包大战”泼去了巨大的一笔钱。和往年只看重流量不同，这次两家公司的目标很明确：用真金白银把用户“请”进自家的AI产品里。腾讯的“元宝”活动给了用户十亿元现金，但想要拿到这笔钱，必须先升级App体验新功能。而百度的做法更直接，让大家在文心助手里面输入指令才能解锁红包。这种设计就是要把大家对红包的热情变成对AI的兴趣，让AI从一个新鲜玩意变成大家生活里的一部分。 这种变化其实是为了迎合中国互联网发展的节奏。早在2014年，微信红包借着春晚的东风就已经把移动支付普及开来了。“春节红包”这一节点几乎成了互联网企业争夺用户、培养习惯的最佳场所。从最早的支付入口之争，到后来短视频平台、本地生活平台纷纷入场，“红包”的花样越来越多。到了2021年，各平台总共扔进去的钱已经超过百亿，竞争变得非常激烈。 但随着流量红利见顶，光靠烧钱换流量已经不管用了。这次腾讯、百度把钱重点砸在AI产品上，说明竞争的重点已经从表面的流量转向了底层的技术实力。分析师张书乐认为，这既是企业应对增长压力的办法，也是中国互联网从模式创新转向硬核科技的标志。 不过巨额投入能不能换来长久的用户黏性还很难说。毕竟技术好不好用才是关键，而不是单纯的红包刺激。张书乐还说这是一场“借助年俗的大众AI科普”和“比拼肌肉的内卷之战”。企业的逻辑就是先拿红包吸引大家下载App，再通过互动让大家去探索各种AI功能，最后靠服务留住用户。 虽然这次活动是为了营销，也是一次面向大众的技术启蒙，但这是一场面向未来的豪赌。短期内可能看数据涨不涨能看出胜负，长期还得看谁能给用户带来不可替代的价值。春节的热闹气氛和科技的先锋力量结合在一起，勾勒出了中国数字经济迈向深度发展的新画面。