春节临近，各地文旅市场迎来传统旺季。作为国家历史文化名城，扬州抓住春节黄金周窗口，推出“年味扬州”文旅惠民工程，以更实在的政策带动市场热度。 此次惠民政策的重点，是8家核心景区实施差异化免票措施。瘦西湖、个园等标志性景点将面向全日制在校大学生及生肖属马游客开放免费入园通道。据测算，该政策覆盖全国3800余万在校大学生及有关特定人群。业内人士认为，这既强化了公共文化服务的普惠属性，也更有针对性地吸引年轻客群。 惠民政策的推出也有现实背景。受多重因素影响，文旅行业仍处在复苏关键期。扬州市文旅局数据显示，2023年全市接待游客量同比增长35%，但尚未回到2019年水平。通过门票减免、发放消费券等组合举措，可降低出行成本，带动消费意愿。 目前，政策效应已开始显现。美团平台监测显示，政策发布后48小时内，“扬州旅游”搜索量环比增长210%，酒店预订量提升65%。其中，19-25岁年轻群体咨询占比达42%，显示出对大学生客群的明显吸引力。 在撬动消费之外，活动也更强调文化内容。57天活动周期内将推出五大主题板块：新春祈福仪式以传统民俗结合现代科技呈现；非遗灯会再现唐宋意象；年宵花市延续江南花事传统；年货市集满足节日消费需求；无人机表演以更现代的方式展示城市形象。“传统+创新”的组合既保留文化底色，也更贴近当代审美。 配套服务同样同步推进。银联云闪付平台每日发放400张消费券，联动200余家商户形成消费闭环；多平台推出景区联票，最高优惠240元；重点商圈增设免费停车位等便民措施。多项安排共同完善了游客体验链条。 展望未来，扬州已启动中长期文旅布局。到2026年前，将持续升级瘦西湖音乐节等品牌活动，推动无人机表演常态化，并计划与扬州马拉松等赛事形成联动。通过短期促热与长期培育并行，既服务当下市场，也为产业升级留出空间。
扬州此次春节文旅举措，折射出城市文旅发展的新动向。随着经济进入新阶段，文化消费正成为居民消费升级的重要方向。通过更精准的免票政策、多元的优惠手段与更有内容的文化活动组合，既有助于释放文旅消费潜力，也能更直观地呈现城市文化底蕴与人文关怀。扬州的做法为同类城市提供了参考，也提示文旅融合仍将是带动区域经济高质量发展的重要路径。