临近农历新年，各地都在统筹保供稳价与促消费；郴州市以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的方式，由市供销合作联社联合商务、农业等部门推出年度供销大集，重点解决农产品销售渠道单一、居民采购不够便利等问题。现场显示，桂东野生菌、临武腊肉等地理标志产品人气较高。集中展销也在一定程度上降低了流通成本。主办方介绍，本次参展商户较去年增加23%，其中农民专业合作社占比达65%，成为活动供给的主力。 为带动消费，主管部门推出多项措施：通过云闪付平台发放5000张9.8元消费券，并设置满58元抽奖门槛；同时推出社员专享“1元购”，日均让利超过万元。差异化补贴既扩大了覆盖面，也提升了供销体系的会员活跃度。市民谢女士说：“本地年货品质放心——价格也实在——省了不少准备年货的时间和精力。” 数字化元素是本届大集的亮点之一。活动期间连续4天设置电商直播专场，邀请本地网红主播实时带看展销现场，带动线上下单，实现线下体验与线上转化衔接。这种“边看边买”的方式，拓展了年货销售的时间和空间，也有助于提升本土农产品的品牌认知与溢价空间。 有业内人士认为，此类融合活动短期能活跃节日市场，中期有助于完善特色农产品供应链，长期则对打造区域公共品牌具有推动作用。据悉，郴州已将该模式纳入年度促消费常态化机制，计划按季度推出不同主题专场。
年货大集的热度，表明了城乡要素加速流动与消费升级的现实需求；把节日消费组织得更有序、把助农增收做得更扎实，关键在于提升供给质量、提高流通效率，并形成更可持续的政策组合，持续打通“本地好物”走向更大市场的通道，让市场更活、产业更强、群众获得感更实。