【问题】在传统节日氛围减弱与冬季旅游淡季叠加的背景下，如何用创新方式激活春节文旅消费，成为多地的共同课题。 【原因】张家口依托两项独特优势破题：一是作为“中国民间文化艺术之乡”，拥有打树花、拜灯仙等8项国家级非遗资源；二是借助冬奥遗产，冰雪场馆利用率提升到76%。今年策划活动时，当地更突出非遗展示的沉浸感与冰雪活动的参与性，比如暖泉古镇将打树花表演增至每日3场，康保县首次引入摇滚乐与冰雪嘉年华联动。 【影响】文旅部门统计显示，元宵期间全市接待游客量同比增长42%，其中省外游客占比35%。非遗展演区周边民宿入住率超过90%，蔚县剪纸等非遗产品销售额突破800万元。崇礼区秧歌大赛吸引12支队伍参赛，线上直播观看量破百万，实现文化传承与旅游推广的双赢。 【对策】当地采取“政府引导+市场运作”模式：文化部门提供非遗展演专项补贴，旅游企业开发“白天滑雪+夜间赏灯”套餐，交通部门开通8条景区直通车。暖泉镇组建百人志愿者团队保障活动安全，康保县通过抖音等平台提前两周预热，话题阅读量超5000万次。 【前景】中国旅游研究院专家指出，张家口模式为北方地区冬季文旅发展提供了新思路。随着“非遗进景区”工程推进和京张体育文化旅游带建设，预计2024年全市冬季旅游收入有望突破50亿元，文化IP与冰雪经济的深度融合将成为区域发展新引擎。
元宵灯火照见的不只是节日的热闹，更是文化传承与现代生活的同频共振；把非遗“演出来”、把民俗“用起来”、把消费“带起来”，关键在于守正与创新并重、热度与秩序并重、流量与口碑并重。以节为媒、以文塑旅、以旅彰文，张家口的“年味”正在转化为高质量发展的持久动能。