问题：春节消费出现“新年味”——从实用型年货转向“科技+情感”双线增长 记者春节期间北京走访发现，传统年礼仍是主流，但不少家庭的“年货清单”正在更新：有人把能完成作揖、转圈、递红包等动作的四足机器狗带回家，有人选购可移动的大屏智慧终端送给长辈，也有亲子家庭购买对弈、互动教学类机器人用于陪伴学习。与之呼应的是，以潮玩盲盒、毛绒公仔、生肖主题文创以及联名年味食品为代表的“情绪消费”持续升温，消费从“买到”延伸为“体验到、分享出”。 原因：供给更成熟、体验更直观、需求更注重陪伴与情绪价值 一是产品成熟度提高与价格梯度完善，降低了家庭尝试门槛。在北京一家大型线下卖场的机器人体验区，工作人员介绍，四足机器狗在节日程序驱动下可完成十余项互动动作，吸引消费者驻足体验并直接下单。有消费者表示，购买动机既包括陪伴孩子、增加互动，也看重其负重、跟随等功能带来的便利。 二是线下沉浸式体验与全渠道销售加速转化。多位店员提到，过去不少顾客以“看看新鲜”为主，如今更多人愿意把产品带回家长期使用，体验区从“展示窗口”变成“决策现场”。 三是春节场景放大了“陪伴”需求。移动智慧屏因大屏、可调角度与移动底座等设计，被不少子女作为礼物送给老人，以改善观看、沟通与健身学习体验；亲子家庭则倾向选择互动性更强的益智陪伴产品，以提升家庭共同参与的时长与质量。 四是情绪价值成为重要购买理由。潮玩品牌推出生肖主题系列并首次加大毛绒品类供给，消费者不仅为造型与IP买单，也为“拆盒分享”的社交体验买单。有消费者告诉记者，某些玩偶的表情与设定能提供情绪投射与安慰，“送给朋友”成为表达关心的新方式。对应的报告显示，2024年我国情绪经济市场规模已达23077亿元，折射出情感与体验型消费的扩容趋势。 影响：带动消费结构升级，也推动零售业态与产业链调整 “科技年货”与“情绪消费”同步升温，对春节市场产生多重带动效应：一上，智能终端、家庭陪伴类产品销量增长，带动线下卖场客流与体验式消费；另一方面，潮玩文创与联名食品通过“传统元素+年轻表达”激发购买欲，推动非遗、生肖文化以更轻量的方式进入日常生活。平台与品牌为贴近年轻群体偏好，推出醒狮花馍、卡通联名汤圆等产品，将年俗意象与趣味设计结合，使“舌尖上的年味”兼具仪式感与传播性。 对策：扩消费同时守住质量安全与服务底线，引导理性与可持续 业内人士建议，面向快速增长的新型消费，应在三上补齐支撑：其一，强化质量与安全标准，尤其是面向家庭场景的移动设备、互动机器人等产品，应电池安全、结构强度、儿童使用安全、数据与隐私保护各上建立更清晰的规范与提示。其二，完善售后与使用指导，降低“买回去不会用、坏了修不了”的顾虑，通过延保、上门服务、软件持续更新提升用户黏性。其三，引导理性消费与适度消费，避免盲目跟风、过度“情绪化下单”，鼓励将消费回归到真实需求与长期使用价值。 前景：从“尝鲜热”走向“常用化”，春节消费或成为新供给的年度检验场 受访者普遍认为，春节既是集中消费窗口，也是产品口碑快速形成的关键节点。随着核心零部件、交互能力与应用生态持续迭代，家庭场景的智能产品有望从“节日气氛组”向“日常陪伴助手”演进；而以潮玩、文创、联名食品为代表的情绪消费，也将从单一的“可爱与稀缺”转向更注重文化叙事、品质稳定与长期品牌价值。对企业而言，能否在功能、审美与服务上同时做到“可用、好用、耐用”，将决定这波“新年味”能走多远。
从红包到机器狗，年货的变迁折射出技术进步和生活方式的改变；如何在科技与传统间找到平衡，让新年礼物承载更多情感价值，是值得持续探索的命题。真正的年味，在于那份跨越时空的情感连接。