问题：外界对中国的认知仍存“碎片化”与“标签化” 英国首相斯塔默日前访华时引用“盲人摸象”的典故，指出外界对中国的理解常因信息来源单一、接触不足而停留在局部印象。现实中，部分海外民众对中国的想象仍被片段新闻、二手叙事所左右，对中国社会的多样性、开放度与发展活力缺少可感可知的直接体验。如何让更多人看见真实、立体、全面的中国，成为国际传播与民间交往共同面对的课题。 原因：文化吸引力叠加政策便利，推动“说走就走”的中国行 日前，“欢迎到中国过大年——马年迎春送行仪式”在伦敦希思罗机场2号航站楼举行。现场以中国红为主色调，春联、窗花等传统元素营造浓厚年味，工作人员向旅客赠送新春礼包和文创产品，不少英国旅客驻足询问春节习俗、拍照留念。机场该“出发地场景”，折射出中国文旅吸引力的外溢效应：春节作为中华文化的重要符号，正以更生活化的方式走近海外公众。 在与旅客交流中可以看到，推动海外游客选择中国的因素更趋多元。一是内容传播的“可视化”带动目的地决策。来自法国、在英国工作的托马斯·贝尔热首次赴亚洲便规划了北京、西安、成都、张家界、上海等多地行程，既看历史文脉也看现代都市与自然风光。他坦言，行程主要参考网络信息，尤其是旅行短视频与游客分享。近年来，越来越多外国游客用镜头记录在华见闻，从街巷烟火到高铁出行，从博物馆到山水风景，多角度呈现中国日常，为海外受众提供了“可验证”的旅行参考。 二是跨文化沟通门槛下降。年轻的英国零售经理埃米尔·艾夫首次走出欧洲，计划前往北京、上海、重庆、四川等地。他期待重庆，不仅因城市气质独特，也因那里有一位因好奇而结识的中国朋友。艾夫表示，移动通信与翻译等功能提升了交流效率，让跨国沟通更顺畅，增强了远行信心。 三是人员往来便利化形成稳定预期。项目经理卡兰·米汉此行目的地包含齐齐哈尔，因妻子来自当地，计划在冬季探亲团圆。他提到，中方决定自2026年2月17日起对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策的消息令人振奋，并希望未来带父母同行，实现两家人团圆的心愿。政策层面的确定性，有助于把“意愿”转化为“成行”。 影响：入境旅游回暖带动多重增益，民间交流成为关系“稳定器” 一上，入境旅游直接带动航空、住宿、餐饮、零售等消费链条，对地方文旅产业提振明显。旅客行程从一线城市延伸至东北城市、山水景区与县域民宿，显示中国旅游供给正以更丰富的产品形态满足多层次需求。 另一方面，更重要的变化在于认知结构的更新。游客在真实情境中观察中国社会运转，能够超越刻板印象，形成基于亲历的判断。有人期待成都美食，有人向往重庆山城景观，有人选择在浙江德清莫干山民宿与朋友过年、体验年夜饭与团聚氛围。这些具体而细微的体验，构成对中国“全貌”的拼图，也让不同国家公众之间的理解更具温度与弹性。 对策：以高质量供给与精细化服务提升获得感，扩大“可持续的吸引力” 推动入境旅游持续升温，需要把“流量”转化为“留量”。一是提升口岸通关、支付、交通换乘、外语标识与公共服务，让首次来华旅客更便捷、更安心。二是围绕春节等中华优秀传统文化资源，打造更多可参与、可体验的产品，把文化展示从“观看”升级为“共情”。三是加强海外目的地营销的精准化与合规化，鼓励更多真实、客观的旅行记录，形成正向口碑循环。四是支持地方推出差异化线路，推动“多点开花”，让更多城市与地区在国际旅游市场中被看见、被理解。 前景：从“看风景”到“读中国”，入境旅游将成为理解中国的重要通道 当前，全球旅游市场在复苏中重塑格局，中国以超大规模市场、完善基础设施与深厚文化积淀，具备持续吸引力。随着签证便利化政策效应释放、国际航线稳步恢复、文旅产品迭代升级，海外游客“来得更容易、走得更深入”的趋势有望增强。更值得期待的是，越来越多普通人通过旅行建立起跨文化的日常连接，在烟火气与人情味中理解一个真实的中国。
当英国旅客在西安城墙下触摸千年砖石，当跨国家庭在东北炕头一起包饺子，这些具体的交流场景，正在编织新的文明对话图景。中国文化以节日为媒、以旅程为桥，表现出真诚的开放姿态。而真正的相互理解，始终从面对面的相遇开始。