2023年春节档还没正式开打，市场热度就已经被点燃了，最后呈现的是“两超多强”的局面。我们先看看票房数据，截至1月24日下午7点，春节档的票房总额（加上预售）已经冲破了37亿元大关，看电影的人数也过了5000万。这次观影人次的表现比去年同期还要好。专业数据显示，档期内累计放映的场次超过88万次，平均票价相比去年降了2.9元，现在是53.2元。在“二超多强”的格局下，《流浪地球2》和《满江红》这两部片子轮流坐上单日票房榜首的位置，它们合起来贡献了六成以上的票房，成为这个档期的绝对主力。 今年春节档的电影时长特别长，平均达到了130分钟，比去年同期多出了近15分钟。大家一边看电影一边还能享受更低的票价，这种“加量不加价”的效果让影院上座率明显回升。大年初一场均观影人数从46人涨到了57人。大年初一当天票房收入是13.55亿元，恢复到了2022年同期的93%，但还没达到2019年的峰值。不过到了初二这天，票房一下子冲到了11.11亿元，实现了反超。 虽然表面上看起来前两日有点“慢热”，但实际上这背后有很多变化。初一、初二两天的放映场次比去年同期分别少了约11.6万场和8.6万场；观影人次虽然没少多少，初一有2546万人看电影，初二有2093万人看电影；票价降下来了，电影时长变长了，观众愿意花更多的钱来看更长的片子。“片长加量、票价减负”是今年春节档最大的变化，也让影院在场次减少的情况下依旧能收获不少客流。 再来看口碑表现，截至1月24日晚上7点，除了《无名》还没开分外，剩下的四部新片评分都突破了7分。其中《流浪地球2》最高，拿到了8.3分。《流浪地球2》首日票房4.78亿元夺冠，后来被《满江红》给超了；《满江红》第二天票房4亿元反超对方；动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》首日票房刷新了自己的纪录；《深海》和《交换人生》也都接近了2亿线的成绩。观众都说这两部头部影片最大的看点就是剧情反转。 这次春节档的产业联动也很明显。《流浪地球2》由猫眼、阿里影业、万达电影等公司联合出品；《满江红》是欢喜传媒主控的；《深海》和《无名》分别由光线和博纳主控。这条出品链几乎把A股、港股主要影视平台还有院线龙头公司都给拉进来了。 受益的院线也很多。万达电影不仅参投了几部片子，还加大了营销力度；横店影视在下沉市场的份额很高；IMAX也表现得不错。返乡潮加上“就地过年”的需求让三四线影院弹性更大。 关于后市展望，灯塔数据显示1月24日到26日这三天里《满江红》的排片占比连续领先；《流浪地球2》的排片虽然有下降但依然排在第二。按照往常的经验谁能拿到最后三天的冠军谁就能笑到最后。 总体来说，2023年春节档通过品质、口碑、票价和时长等多个因素的共振提前为全年市场做了热身。随着营业影院数量恢复到去年同期的97%，行业的信心被激活了很多。