春日里，一场别出心裁的文旅推介在成都启动。崇州市与川航传媒联合推出“马上到崇州”主题登机牌，近日在双流机场陆续投放。10万张登机牌将随川航往返航班飞向全国各地，旅客凭票可兑换崇州文旅“畅游门票”共20万张，覆盖罨画池博物馆、《陆游·梦回罨画》沉浸式夜游、蜀州大茶馆非遗体验等热门景点与文化产品。
文旅竞争的重点，正在从“资源有多少”转向“场景做得好不好、服务跟不跟得上”。以登机牌为纽带，把一次抵达延伸为多点消费、把短暂停留引导为深度体验，考验的是目的地的产品组织与精细化运营能力。崇州以票根带动消费链条的尝试，既回应了文旅新需求，也为近郊游如何从“人气”走向“财气”提供了一个可观察的样本。