和迪士尼闹掰得有十年了，国产影视这块才真正有点翻身的意思？以前过年想出去走走，大多数人选的都是观光景点，现在倒好，难道要给爱奇艺去扬州的乐园过节？2月份，全球第一个爱奇艺乐园在江苏扬州的运河边正式开张了。这个地方占地差不多一万平米，别看它小，里面可没摩天轮、过山车那些，全靠VR技术撑场面。跟那些室外的大主题公园不一样，它主打“小而快、互动强”的室内模式。核心就是把国产的IP和高科技结合起来，让观众真能走进剧里去演一回主角。 比如用动感轨道车加4D效果的《唐朝诡事录》长安鬼市，或者《我的阿勒泰》那种四季光影互动空间，还有《莲花楼》的雨水悬停表演，甚至把大热剧《狂飙》里高启强的老宅原封不动地搬到了现场。爱奇艺的大老板龚宇在2025年9月的大会上把话挑明了：以后这就是公司的第二增长引擎。现在扬州乐园开了门，说明这条新路子算是从纸上谈兵变成了真刀真枪地干。 放眼全世界，迪士尼那种造乐园的玩法早就成了行业范本。就连流媒体老大Netflix去年也搞了家线下体验馆“Netflix House”。现在各家娱乐公司都在往线下跑。以前国内也有好几家公司试着干过这事，比如华谊兄弟在苏州、济南、海口这些地儿都盖了实景乐园，光线传媒也想过建电影城。 不过钱这事儿啊，就另当别论了。像华谊兄弟现在债务缠身，可能2025年年末连净资产都是负的了，退市的风险都摆在那了。这家公司把宝全押在了实景乐园上，最后却搞得自己进退两难。光线传媒之前也规划过电影乐园，但现实的情况是重资产的模式太难搞了。大部分影视公司本来就是做无形资产的轻资产生意，搞个大乐园往往要借债才能撑下来。 这就好比肚子里没货硬去开饭馆一样。像爱奇艺2026年刚在国内开了第一个乐园，接下来到底能不能把IP体验做好？这对于一直在攒家底的爱奇艺来说到底是个好事还是麻烦？国内这么多公司都爱建实景乐园，主要还是想学着迪士尼搞IP衍生赚钱。好莱坞那些公司之所以厉害，是因为他们有个超强的衍生链条能把影视收入和周边收入的比例搞到3比7的理想状态。 毕竟做谷子、卖衍生品虽然风险小，但主动权不在自己手里；搞影游联动又没几个爆款；更别提让影视IP长红且一直出续集了。所以现在看来只有把实景乐园当作长期赚钱的工具才最靠谱。不过国产IP大多是火一阵就凉了的样子，这就让需要花时间搭建的实景乐园刚开张没多久就面临没热度的尴尬。 加上体验感太像片场重现，大家去了觉得也就那样。华谊兄弟就是因为过度投资实景娱乐才导致现在的局面。他们以前靠卖卖卖缓解了一下压力，但现在还得靠出爆款电影来回血才行。毕竟做内容的公司没有持续的爆款收入是不行的。 这时候他们也挺焦虑的吧？老是跟风各种风口——像最近的AI短剧、AI电影——都没提前布局好结果落后一大截。至于爱奇艺能不能避开这些坑？张书乐认为只要不照着迪士尼那套百年老店的模式走才是活路。毕竟想在十年内把底蕴做得跟迪士尼那样厚根本不可能。 所以咱们得另辟蹊径。至少在接下来这十年内千万别去模仿迪士尼那套打法。爱奇艺要想让这个线下乐园保持热度关键看爆款出的频度够不够高——至少得一年六爆才行。 现在还是先把点布好别盲目扩张。通过那些爆款IP的衍生周边去培养消费者的习惯才是长久之计。中国经营报的记者张靖超和书乐聊了聊这事……