0230年，Etam在中国市场告别了它的30年历史，把青春记忆变成了旧衣。12月8日，Etam天猫官方旗舰店正式关门。这个消息一出，许多人都感到意外和惋惜。官方公告中透露，店铺的停止运营时间是在11月30日。消费者在11月30日前下的订单还会按计划送到，但需要注意的是，双十一的会员挑战中奖者必须在12月8日之前到店兑换奖品，否则仓库就停止发放了。店铺的在线客服服务也给顾客延长到了12月15日。12月3日，记者进入了Etam的店铺页面，发现里面只剩下少量的内衣可以供积分或会员兑换，新品货架早已清空。 从3083家门店到如今的“零”，这是一个残酷的现实。早在1992年，Etam就进入了中国市场，把“钢圈内衣”的概念带给了国人。巅峰时期，Etam在全国拥有3083家门店。2014年，全球门店数达到了4246间，其中七成位于中国。然而好景不长，业绩下滑、亏损和关店成为了Etam常见的问题。2015年开始，品牌把内衣业务独立出来继续运营，成衣板块则逐渐收缩。2018年成衣业务出售给了香港投资机构后，在中国市场只剩下了内衣这一块业务；到了2020年，线下门店全部关闭。 这个宣布关闭的天猫店成为了Etam中国业务的最后一滴血。在社交平台上，80后女生晒出了旧款的Etam衬衫和牛仔裙，并配以“青春结束了”的文字。评论区里出现了两极分化的声音：有人感叹时间过得太快，“当年第一件胸罩就是Etam买的”；也有人吐槽体验不好，“买了一条裤子腰围小了，申请换货两周没有动静”。 除了Etam之外，黛安芬也宣布将于2025年底谢幕。黛安芬早在1992年进入中国市场，在中国拥有过万名员工和数百家门店。然而现在这家公司也不得不面对退出中国市场的命运。 从数据上看，大盘确实在增长：2025年1至9月限额以上单位服装商品零售额为7590.2亿元，同比增长2.4%；上半年居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。大盘虽然稳定且有上升趋势，“会买不会卖、会旧不会新”的老牌故事却再也讲不动了。 品牌可以靠经典起家，但必须用创新来续命；否则，再红的青春记忆也会被岁月悄悄打包处理。这就是Etam在华30年的谢幕所给我们带来的启示。