问题：同质化困局制约文旅高质量发展 近年来，江苏文旅市场快速增长，但“千镇一面”的同质化问题愈发明显；不少古镇景区主要依靠商业街、小吃摊等相似业态支撑，文化挖掘不够，游客体验趋同、复游率不高。省政协委员保海燕指出，部分项目过度追逐短期流量，出现“重形式轻内容”的倾向，难以形成长期竞争力。 原因：文化内核缺失与运营模式僵化 分析认为，同质化主要源于两点：一是地域特色文化开发停留表层，未能转化为差异化产品；二是传统景区仍依赖门票经济，创新动力不足。以锡山区荡口古镇为例，改造前虽然历史遗存丰富，但运营方式老旧，游客停留时间不足2小时，消费带动有限。 影响：转型实践验证文化赋能成效 2025年，锡山区率先探索破局：取消荡口古镇门票，将其开放为更生活化的街区，并围绕本土科学家钱伟长等IP推出沉浸式演艺《追长风》及央视纪录片等内容。数据显示，该调整带动文创收入同比增长5%，游客平均停留时长延长至4小时以上。鹅湖旅游度假区通过文化主题活动带动假期客流增幅超过30%，深入印证“文化为魂”的路径具备可操作性。 对策：构建“文化+”长效发展体系 保海燕提出三上建议：一是建立文化资源数据库，系统梳理地域名人、非遗等特色资源；二是推动“文旅+科技/教育/农业”等融合，开发AR导览、研学路线等产品；三是完善利益共享机制，引导居民参与文化传承，形成“主客共享”的良性生态。她强调：“文旅融合本质是民生工程，要让百姓成为文化传播的主体。” 前景：以人文经济学引领产业升级 面向“十五五”，江苏计划将锡山经验推广至全省，重点培育20个文化赋能示范项目。专家指出，随着消费升级，游客对精神体验与文化内容的需求将持续上升。只有坚持“差异化、深度化、长效化”方向，才能把文化软实力转化为产业支撑，为全国提供“人文经济学”的江苏样本。
文旅融合的竞争，归根到底是文化表达能力与持续运营能力的竞争。面对同质化带来的“热闹但不耐看”，更需要回到文化本源，从地域记忆、人物精神与生活气息中提炼不可复制的独特性。把文化做深、把体验做细、把运营做久，文旅产业才能在满足人民群众美好生活需要的同时，走出更可持续、更高质量的发展之路。