近年来，代理商向下游窜货、低价销售的现象更为频繁，已成为品牌方和市场管理中的突出问题；窜货不仅打乱既有价格体系，也会削弱合规经销商的经营信心；若长期放任，品牌口碑与消费者信任都会受到影响。业内人士认为，问题反复出现的关键在于监管手段不足、处罚不够明确，部分代理商为抢短期收益选择突破市场规则。
治理窜货乱价，表面是价格问题，核心是规则执行和信任维护。把追溯体系做实、把合同边界讲清、把奖惩机制落到位，才能让市场回到公平竞争轨道，让合规经营者获得应有回报，也让品牌在稳定预期中实现长期增长。
近年来，代理商向下游窜货、低价销售的现象更为频繁，已成为品牌方和市场管理中的突出问题；窜货不仅打乱既有价格体系，也会削弱合规经销商的经营信心；若长期放任，品牌口碑与消费者信任都会受到影响。业内人士认为，问题反复出现的关键在于监管手段不足、处罚不够明确，部分代理商为抢短期收益选择突破市场规则。
治理窜货乱价，表面是价格问题，核心是规则执行和信任维护。把追溯体系做实、把合同边界讲清、把奖惩机制落到位，才能让市场回到公平竞争轨道，让合规经营者获得应有回报，也让品牌在稳定预期中实现长期增长。